“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”空間無限 亟待地板企業(yè)開挖

    伴隨著中國(guó)人口老齡化現(xiàn)象的加速，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”勢(shì)必給資本市場(chǎng)帶來不一樣的機(jī)遇。但是許多行業(yè)卻沒有將眼光放到老年人這塊廣闊的市場(chǎng)。

    2013 年7月1日起，《老年人權(quán)益保障法》正式實(shí)施，“常回家看看”被寫入法律。全社會(huì)開始關(guān)注老年人的晚年生活，關(guān)愛老年人成為全社會(huì)的道德指向。中國(guó)自古以來就是一個(gè)主張“孝道”國(guó)家，子女們都希望父母長(zhǎng)輩能夠安享晚年。大多數(shù)的父母都選擇居家養(yǎng)老，但這些老年人的生活并不便利。這其中很重要的一個(gè)原因就是目前市面上還缺少適宜老年人的地板產(chǎn)品。

    家住北京市朝陽區(qū)朝陽旺角小區(qū)的王女士為表孝心，想為家中的老人添置一些更舒服、功能性更強(qiáng)、安全性更好的家具。不過讓她煩惱的是，家居市場(chǎng)有專門針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的兒童家具，但專門針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的“老年人家具”卻是寥寥無幾。“王女士的話，道出了目前老年人地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

    據(jù)了解，今年2月，我國(guó)發(fā)布了首部老齡事業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書 《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告(2013)》，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)表明中國(guó)已成為全球最大的老齡化市場(chǎng)：2013年，中國(guó)迎來第一個(gè)老年人口增長(zhǎng)高峰，老齡人口達(dá)到2.02億，老齡化水平達(dá)到14.8%;到2015年，預(yù)計(jì)全國(guó)60歲以上老年人將增加到2.21億，老年人口比重將增加到16%。

    然而，與我國(guó)社會(huì)老齡化現(xiàn)象相對(duì)應(yīng)的是，目前老年人地板等市場(chǎng)基本處于停滯狀態(tài)，亟待開發(fā)。“目前我國(guó)老年人地板市場(chǎng)尚處于萌芽狀態(tài)，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間老年人地板市場(chǎng)并未細(xì)化，并無老年人地板市場(chǎng)概念一說。近幾年，隨著我國(guó)老齡化水平的提高，以及地板市場(chǎng)的日益成熟為老年人地板市場(chǎng)發(fā)展提供了重要條件，我國(guó)老年人地板市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆薄Ｖ型额檰柈a(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮在接受記者采訪時(shí)說道。

    我國(guó)老年人地板市場(chǎng)發(fā)展緩慢，與我國(guó)老年人的消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系，那就是“重積蓄輕消費(fèi)、先子女后自己”。中國(guó)的老年人往往優(yōu)先考慮子女后代的消費(fèi)需求，而忽略了自己的需求，這使得老年市場(chǎng)自身的消費(fèi)屬性變?nèi)酢?/P>

    “現(xiàn)在地板產(chǎn)品依靠年齡層來劃分的界限不明確，有些老年人也比較時(shí)尚，喜歡年輕、時(shí)尚化的地板，而且對(duì)于老年人地板的標(biāo)準(zhǔn)也沒有定論，適合老年人生活習(xí)慣的功能型地板的發(fā)展自然也就遇到了障礙”。地板銷售員劉先生向記者表達(dá)了自己的看法。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，制約我國(guó)老年人地板發(fā)展的原因主要是，一方面，我國(guó)老年人地板市場(chǎng)興起時(shí)間尚短，缺乏專業(yè)的技術(shù)性人才;另一方面，受到消費(fèi)慣性影響，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)對(duì)老年人地板的開支將維持在低位。總體而言，技術(shù)和消費(fèi)意識(shí)是目前我國(guó)老年人地板發(fā)展的重大障礙。

    由于老年人是待在家中時(shí)間最長(zhǎng)的群體，因此對(duì)于各類地板用品的接觸也是最多的。所以老年地板產(chǎn)品的健康、環(huán)保、安全和功能都需要適合老年人。而市場(chǎng)上“適老化”地板的缺失，也說明了我國(guó)地板市場(chǎng)的不夠成熟。“適老化”地板的潛在需求量巨大，而且這塊市場(chǎng)的開發(fā)程度較小，其后續(xù)發(fā)展非常值得期待。

    對(duì)于“適老化”地板的未來開發(fā)，扈志亮表示，“適老化”地板是地板市場(chǎng)成熟的重要產(chǎn)物，將成為地板市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在發(fā)展老年人地板時(shí)最需要注意的是引導(dǎo)需求，目前消費(fèi)者購(gòu)買老年人地板產(chǎn)品的意識(shí)較淡薄，企業(yè)應(yīng)該在市場(chǎng)上對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行大范圍宣傳和推廣。此外，還需對(duì)質(zhì)量有較高保障，否則將對(duì)老年人產(chǎn)生不利影響。