2008元的地板賣出5000平方 誰為天價地板買單

自歐典地板每平方米2008元的天價地板被推向市場以來，已經過去4個月了。有人在問：“花那么多錢踩在腳底下，這地板踩得下去嗎？”業內業外也是轟動一時。很多人都在疑惑歐典推出此舉的動機到底在哪里，是否在考驗中國消費者的承受能力呢？
　　-2008元地板
　　主打高端牌？
　　在全球同步上市分得2000平方米全部銷售完畢后又追加了3000平方米，目前，這款天價地板已經賣出5000平方米的份額。那么這么多的天價地板賣給了誰呢？
　　在歐典地板展示廳里，可以看到，這種地板比一般地板寬很多，同時長度也比一般地板長，板與板之間的接縫用手幾乎感覺不到，肉眼更是很難看到，表面的木紋立體感強，用手撫摩有一種天然木材的感覺。但所標的價格也確實讓普通的消費者只有瞅瞅的份了。
　　其實，在推出之際，德國歐典就已經將國內的目標消費群定位在了“三高”身上，主要是外資機構、外資建筑和在中國居住的外國人，以及有海外背景的歸國人員、國內一些成功私營企業主等。
　　據歐典的工作人員介紹，外資機構預定2008地板的非常多，而國內的一些成功的企業主也是一個重要的買家。一位地板行業協會負責人在接受記者采訪時說，地板行業是有科技含量的，不能盲目地說定價是值還是不值。現在中國的地板市場是畸形的倒三角模式，大量低端產品成為主流，而且有不正當的競相壓價現象。因此，要發揮品牌領導市場的作用，靠產品質量來領導市場。
　　-80年樹齡賣天價？
　　2008元一平方米的真木紋地板，是實木復合技術產品。這種地板是歐典“2008真木紋”系列中的一款。價格從300元一平方米到每平方米2008元不等。
　　據歐典企業(中國)總裁閻培金介紹，每平方米2008元這個價位其實是在同步上市的德國、法國、英國、美國、中國這5個國家中定價最低的一個。高價主要是高在原料上，它要占到價格的60%。因為這款地板對基礎木材的選擇非常苛刻，樹木生長的年限必須到80年，如果太短韌性不足，太長樹質又發脆；而直徑要求在80厘米到100厘米之內，因為細了就不能滿足單片獨拼的寬度要求，太粗中間就發空了。同時，陽光則決定了樹木內質的顏色飽和度，日照時間短的話會影響到顏色飽和度發淡，日照時間太長又會導致樹木陰陽面的色差太大，使得加工后的地板色差對比太明顯。所以盡可能根據不同的日照地區，選擇不同的樹種。在國外，樹木的采伐和制造業都是嚴格受控制的，因此能夠符合如此苛刻條件的樹木就更是出身不菲，他們的取材集中在胡桃、歐洲橡木和加拿大楓木上。
　　而除了取材的講究之外，研發成本也極其高昂，真木紋系列是德國歐典投資800萬歐元花兩年時間開發完成的。因為是純進口產品，連帶的關稅、海關收費、審批手續等都融入到價格體系當中。因此，這真木紋鋪出來的就成了天價的“貴族地板”。