金九銀十季 低價(jià)促銷難以使地板企業(yè)收獲“金銀”

　　金九銀十這一家居旺季正在全國(guó)各地火熱進(jìn)行，地板市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”仍然很普遍，相關(guān)人士認(rèn)為這跟地板行業(yè)準(zhǔn)入門檻不高，競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范有很大關(guān)系。全國(guó)的地板企業(yè)數(shù)量很多，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)中，有一些地板產(chǎn)品表現(xiàn)看沒(méi)有問(wèn)題，但實(shí)際上達(dá)不到真正的合格指標(biāo)，低成本的劣質(zhì)產(chǎn)品這就給低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)制造了空間。

　　此外，監(jiān)管的力度并不是很大。業(yè)內(nèi)人士表示，有一些地板品牌經(jīng)過(guò)多年的打拼，具備了一定的品牌影響力。但是有一些品牌不太誠(chéng)實(shí)，靠不太合格的產(chǎn)品，做一些貼牌，以圖降低成本，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　專家認(rèn)為，當(dāng)下地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌跟品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，還存在經(jīng)銷商與經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)，很多品牌靠低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者真正理解地板行業(yè)的，關(guān)注產(chǎn)品的，研究產(chǎn)品的不是很多。

　　低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)或者整個(gè)社會(huì)帶來(lái)好處。家裝施工又將進(jìn)入繁忙時(shí)節(jié)，地板商家抓緊時(shí)機(jī)全力促銷，但消費(fèi)者響應(yīng)的熱情并不怎么高。地板行業(yè)在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，隨之而來(lái)的是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤(rùn)空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場(chǎng)門業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，如果一直打價(jià)格戰(zhàn)，最終吃虧的是消費(fèi)者。他疾呼，地板企業(yè)應(yīng)該差異化突圍，尋求新的賣點(diǎn)。

　　據(jù)了解，目前各大品牌地板不但產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷也逐漸同質(zhì)化，使得利潤(rùn)越壓越低。一些地板企業(yè)的毛利潤(rùn)幾乎下降了一半，甚至部分企業(yè)的特價(jià)產(chǎn)品實(shí)施“無(wú)利潤(rùn)”銷售，利潤(rùn)空間一再被壓縮。目前，擺在地板企業(yè)面前的一道難題是，一方面是競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者越來(lái)越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得地板行業(yè)變得越來(lái)越難做了，不少地板企業(yè)老板對(duì)此一籌莫展。

　　價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無(wú)暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級(jí)，甚至后續(xù)服務(wù)都會(huì)大打折扣。地板企業(yè)原本粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合目前的市場(chǎng)。為此，部分先知先覺(jué)的理性企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣點(diǎn)，差異化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。