房產剛需帶動地板市場 地板企業穩抓金九季

　　在金九銀十的促銷季里，整個地板市場敲響了一場“惠民風”，送家電、送大獎、送津貼等優惠形式多樣，回饋有剛性需求的裝修消費者，受到熱捧。再加之國家對房產的持續調控，有效抑制了投資性和投機性購房，使得地板剛性需求上升。

　　可以預見的是，半年積累的地板剛需將在“金九銀十”得到集中放量，而通過實惠性的創意活動將剛需消費者吸引到自己的地盤，成為地板公司搶奪市場的主要手段。

　　房產衍生剛需族

　　但隨著國家對房產調控的力度增強，房產市場消費群體的投資和投機行為受到抑制，一些剛需業主又回到了歷史舞臺。據不完全統計，從今年5月開始，剛需業主已經占到了購房人群的80%~90%。

　　“正是看到了上游市場大環境的變化，看到了剛需業主的回歸，地板公司才展開了針對剛需族的爭奪戰。”湖南省室內裝飾協會會長姚保林說。在他看來，有四類人群是眼下剛需市場的主要力量。第一類是相戀多年即將買房結婚的人;第二類是在城里經過多年打拼擁有買房能力的人;第三類是事業穩步提升，準備為家人改善居住環境的人;第四類是完成了夢想住進別墅的成功人士。數據顯示，這四類人群占據了上半年裝修業績的70%。

　　搶奪市場利好時機

　　逐漸顯現的剛性需求者和改善性住房需求者的購買力，成為了激活地板等家居行業銷售業績的強心針。記者了解到，部分地板品牌推出的高端整裝產品在“金九銀十”期間將以“親民價”撬動下半年的剛需市場。

　　“無論市場如何變化，出于結婚或者其他需要，剛需族最終還是會出手的，剛性需求者和改善性住房需求者是終端消費的主力軍，也是他們左右著家居行業銷售業績。”某地產業專業人士說。

　　長沙剛需地板市場的爆發期有可能會在下半年顯現，目前品牌公司的第一要務是在各種實戰中苦練內功，以備將來用更好的服務、品質以及更高的性價比，給剛需消費者更好、更多的選擇。

　　眼下，地板等家居建材或許面臨著新一輪的價格上漲，可眼下商家為吸引客流，對地板剛需族頗為敏感的“價格”仍按兵不動，甚至還反其道而行之特惠不斷。某地板品牌李總認為，地板剛需族已到了出手的最好時機，可好好把握。