80、90消費者崛起 DIY地板或可風行

　　　時尚的一個主要特征，就是消費者可以按照自己喜歡的方式來展現自我。地板也應順應消費潮流。由于8090后消費者的崛起，地板企業大可挖掘這一消費人群特性，創建DIY地板。

　　當前，中國木地板行業內眾多企業遭遇了前端的兩重“尷尬”。

　　一是，隨著樓市進入調整期，地板行業迎面而來的就是銷量下降、利潤縮水、營銷成本走高等困難，眾多企業在營銷上顯得異常“捉襟見肘”，生存的壓力導致的后果就是降低生產成本、降低研發投入以圖平穩過渡，然而這個“寒冬”的殘酷卻是遙遙無期，不少企業意志消磨得在只有在金融風暴的陰影中“香消玉損”，無力回天。

　　二是，當所有人目光都投向剛性需求時發現，蘊藏剛性需求的人群卻是“個性十足”的80后。80后主流人群對地板款式的要求幾近“苛刻”，對“時尚”的呼喊不絕于耳，個性地板需求愈演愈烈。傳統地板紋理的呆板顯然不能滿足“個性化心理”的需求。降低成本以自保與加大投入出新品的這對矛盾讓大自然地板和眾多企業一樣，面臨著巨大的思想斗爭。

　　“把我倆的婚紗照印在地板上，當作永恒的紀念吧!”

　　“媽媽，我要把我畫的畫做在地板上，還要有很多很多的花兒、小鳥、綠草!”

　　美國市場之所以比中國地板市場大數倍，就源于他的DIY市場，遠比中國發達得多，這根本原因中國消費者仍然把地板產品當成一種耐用品而非消耗品。

　　隨著80 后、90后群體的消費崛起，他們把地板產品更多地是看成體現自我價值的機會，把地板裝修中開始融入更多的個人元素。這就為DIY市場帶來更多的機會，目前，中國的家居地板DIY市場還處于起步階段，但已經表現蓬勃的生機和活力。只要中國DIY市場達到美國的一半，整個市場規模至少翻一番，而這，由于80 后的崛起，正在逐漸變為現實。

　　中國地板市場雖然受到房控措施的影響，但仍然保持了增長的態勢，只不過國內長期習慣了高增長，稍低的增長就感覺市場受到影響。隨著房產開發的日趨合理化，無論是房產還是地板行業，在未來的幾年內，必將迎來報復式成長的大好機會，而這一切，就要看地板品牌能否借由劣勢，實現自身品牌的擴張和渠道的發展，只有發現逆勢機會的地板品牌，才能在未來的市場報復性成長機會中獲取更大的市場份額，從而贏得制勝的領先機會。