地板企業樹立品牌意識 調整市場營銷策略

　　在地板行業，越來越注重品牌，就一個地板品牌來講，若想立足于地板市場，贏得更多經銷商的心，樹立品牌是根本，調整營銷策略是提升品牌層次的重要手段。從營銷的角度來講，廠家調整營銷策略，是為了更好的迎合消費者需求，獲得更廣泛的消費基礎，穩固其品牌地位。

　　無論是西方的營銷模式進化，還是國內的營銷模式進化(當然國內的營銷模式是基于西方理論演變的)，到目前為止大致經歷了三個階段:

地板企業樹立品牌意識調整市場營銷策略

　　第一階段 產品信息告知的營銷模式

　　雖然營銷模式到目前為止已經發展到了第三階段的模式，這一階段地板企業營銷模式比較簡單，針對性模糊不強。廠家做出產品，通過有效招商不斷擴大渠道成員的數量形成規模效應，然后通過渠道向消費者發布地板產品信息，讓消費者前來選擇產品。當發布產品信息的品牌越來越多，消費者專門針對產品比較的能力越來越強的時候，這就出現了所謂的地板市場不好做，品牌再難以提升的瓶頸了。

　　第二階段 品牌定位的營銷模式

　　所謂定位，最簡單的理解，就是明白消費者內心要什么，我們就做出個什么，然后明白地告知，從而讓消費來選擇的這么一個營銷過程。當你把品牌的定位確定好了以后，就要開始針對這個人群產出相應的地板產品來滿足他們的需求。

　　第三階段 消費者溝通的營銷模式

　　互動營銷模式正是基于第三階段營銷模式，所派生出來的適應于中國市場實踐的全新的營銷模式理論。從品牌定位、包裝、推廣等諸多營銷環節進行了創新與論證。通過精心設計各個環節，達到在過程中讓參與的消費者逐步建立起對品牌的忠誠度與傳播效應。從而把品牌推向一個全新的高度。

　　我們避開了通常的價格、產品、促銷活動的高度同質化的競爭層面，通過差異化的互動模式讓地板消費者充分體驗、理解、認同、傳播品牌。所以高效、大規模的下單已經成為一種必然的營銷結果。這這種情況下，地板行業樹立品牌意識，調整營銷策略已成為當下地板企業急需解決的問題，問題解決得好，企業才能在競爭激烈的市場中立于不敗之地。