地板企業(yè)線下擴(kuò)張成本高 線上優(yōu)勢日益顯著

　　對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，電子商務(wù)曾經(jīng)是一個做或不做的選擇題，那么現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一道必答題。同樣，地板作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，目前正面臨著原材料價格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資地板巨頭的強(qiáng)烈沖擊和打壓、以及國內(nèi)市場競爭的日益激烈等惡劣外部形勢，利潤空間極大地受到壓縮，可是說，國內(nèi)地板行業(yè)面臨著前端的壓力。

　　而對地板企業(yè)來說這也將是一次轉(zhuǎn)型升級的好機(jī)會，傳統(tǒng)涂企可以利用好這次機(jī)會不斷地尋求創(chuàng)新，實現(xiàn)新的利潤增長點。對于傳統(tǒng)涂企來說，聯(lián)姻電子商務(wù)未嘗不是一種新的商業(yè)模式創(chuàng)新，也未嘗不是一個好的突破困局策略。

　　線下擴(kuò)張遭遇高成本

　　愛和恨交織在一起，這是目前地板生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)對渠道態(tài)度的生動寫照。隨著開拓傳統(tǒng)渠道的賣場租金、新店運(yùn)營成本的不斷大幅上漲，地板企業(yè)的城市擴(kuò)張風(fēng)潮正在面臨著高成本的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。“開新店的投資越來越高，最開始在一線城市開店的時候，當(dāng)時的投資也才幾萬塊錢而已，但現(xiàn)在要在一線、二線城市開一個標(biāo)準(zhǔn)的店投資至少也需要幾十萬，在三四級市場開店也需要好幾萬”有企業(yè)老板發(fā)出了如此的感嘆，開店成本的投入越來越多，這已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的一個巨大挑戰(zhàn)。

　　“不只是開店成本的上漲，實際上原有傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營成本也在大幅上漲。”一位涂企市場部負(fù)責(zé)人表示，一方面賣場租金在漲;另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運(yùn)輸成本的上漲，渠道成本交往年是以大幅遞增。

　　此外，物流費(fèi)用創(chuàng)歷史新高。作為國家物價上漲的大背景下，地板企業(yè)的生存成本也水漲船高，如地板的物流壓力。其實，受目前供求失衡、燃油價格上漲、勞動成本提高和租金不斷攀升的綜合影響，物流成本很可能會隨之增長至歷史新高。

　　因此，在多種因素的作用下，渠道成本節(jié)節(jié)高升，給企業(yè)造成了巨大的壓力。“渠道為王”，渠道強(qiáng)則企業(yè)興。在高成本渠道時代，繼續(xù)選擇擴(kuò)充傳統(tǒng)銷售渠道顯然會給企業(yè)帶來沉重的負(fù)擔(dān)和風(fēng)險，而新型的電商渠道則優(yōu)勢明顯。

　　電商模式優(yōu)勢明顯

　　比起傳統(tǒng)的渠道營銷方式，“電子商務(wù)可以降低企業(yè)的銷售成本，網(wǎng)上銷售突破了時間與空間的限制，增強(qiáng)了企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)勢。”某地板負(fù)責(zé)人表示，比如降低企業(yè)的交易成本方面，電子商務(wù)模式主要是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳及市場調(diào)查，構(gòu)筑遍及全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，改變了市場準(zhǔn)入及品牌定位等規(guī)則，建立起無中介的銷售渠道。

　　開啟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道可以避開傳統(tǒng)銷售渠道中批發(fā)、零售等中間環(huán)節(jié)，使廠商與消費(fèi)者直接接觸，生產(chǎn)廠家直接生產(chǎn)并完成商品流通過程，既降低了流通費(fèi)用和交易費(fèi)用，又加快了信息流動和產(chǎn)品更新速度，實時準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)交易信息還可以減少廠家產(chǎn)品積壓。

　　此外，電子商務(wù)在企業(yè)生產(chǎn)加工過程所起到的作用，主要表現(xiàn)在一下三個方面：

　　第一，傳統(tǒng)經(jīng)營模式下的生產(chǎn)方式是大批量、規(guī)格化、流程固定的生產(chǎn)，是只有廠家參與的全程生產(chǎn)。基于電子商務(wù)的生產(chǎn)方式是以顧客需求為中心的生產(chǎn)方式，根據(jù)客戶的個性化需求生產(chǎn)市場需要的產(chǎn)品，因此可以有效減少庫存。

　　第二，縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)的周期，提高了工作效率，從而有效降低單位產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和研發(fā)投入風(fēng)險。

　　第三，廠家緊跟消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)活動，并不斷對產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行改進(jìn)和完善，提高客戶滿意度和忠誠度，可以為自身贏得更好的口碑和更多的市場，以在競爭中獲利。