促銷切不可“過火” 地板企業需保持品牌資產

　　隨著十一黃金周的到來，促銷活動預熱市場勢頭一起，恐怕還將持續較長的一段時間。然而，在地板行業，各色促銷活動也成為一些不良商家耍花招的“溫床”。

　　促銷活動一多，就難免有魚目混珠的現象。除了虛假宣傳如價格明降暗漲等外，就數假冒偽劣現象最為嚴重。這些擾亂地板市場競爭秩序的行為，一方面是地板行業尚沒有嚴格、統一的生產標準，另一方面也是部分商家缺乏誠信所致。

　　面對地板行業的利益誘惑時，很多小作坊難免會鉆法律的空子，昧著良心制造一些假冒偽劣產品，或者把產品包裝成名牌以假亂真，特別是在促銷旺季“大顯身手”。而這對缺乏地板專業知識和不了解市場的消費者而言，很容易聽信銷售商的只言片語，本以為能省不少錢，沒想到“餡餅”變“陷阱”，有苦難言。另外，這種行為，卻直接對市場占有率較高、口碑較好的地板品牌的影響力形成沖擊。

　　業內人士認為，品牌對于建材企業是一項十分重要的無形資產，而最近幾年市場中品牌假冒事件的頻發，更讓自己認識到品牌防偽的重要性。為使企業自身巨大的無形資產和寶貴財富不受侵犯，必須對自己的品牌進行有效的保護。

　　今年就有已有同行在業內首家推出二維碼防偽技術，給產品貼上二維碼防偽標簽，那相當于獨一無二的“身份證”，并且具有信息跟蹤反饋等功能，保證每一位消費者買到的均是正品。據悉，這一舉措在業內以及在消費者中都得到了熱烈的反響，業內專家也表示，二維碼防偽技術的應用，也讓家居行業的自律防偽重現了生機。

　　在目前仿冒猖獗的情況下，地板行業要想斬斷源頭，需要行業和地板企業的共同努力。一方面，長期以來，缺乏規范標準成為制約地板行業發展的核心元素。為杜絕一切市場由于管理規范問題出現其他小品牌貼牌品牌地板、以次充好的現象，中國地板行業應迅速建立防偽機制或者出臺相關標準。另一方面，地板企業需要創新技術，讓消費者能夠便捷地獲取商品真偽的信息，不再為產品的真偽擔心。