詳解木地板行業消費者需求因素 輕松抓住消費者的“心”

　　環保性能，價格高低，材質，消費者年齡等等都影響消費者對木地板的選擇，以下是一份專業的木地板行業消費者需求分析報告：

　　一、消費者購買關注因素

　　調查結果顯示，43%的消費者在購買木地板時將環保定為首要因素，認為木地板首先是要健康環保的，其次才會考慮其他因素。環保概念在居室裝修中越來越受到消費者的關注，而在裝修木地板時主要體現在甲醛釋放量。國家標準要求，木地板產品需達到E1級才視為合格，而目前有少數品牌的木地板已經達到E0級，滿足歐洲環保標準。

　　35%的消費者將價格視為第二購買因素，說明在木地板環保達標之后，消費者開始針對預算來選購木地板。地木板市場中激烈的價格競爭使得消費者對價格具有相當高的敏感度。

　　二、木地板材質與消費預算

　　調查結果顯示，總體上木地板消費預算以5千-1萬為主，占總預算的49%，5千元以下預算占比25%，1萬-2萬元消費預算占比21%，而2萬元以上消費預算比重較小，僅占6%。

　　對比全國及主要城市消費市場可以發現，在5千元以下預算區間中天津占比最高，達到41%。5千-1萬元預算中，上海、廣州、深圳、成都、武漢等地分布比例高于全夠平均水平，其中以成都地區比例最高，到達61%。在1萬-2萬元區間中，占比高于全國水品的城市有上海、深圳、杭州、武漢，其中以杭州比例最高，達到30%。杭州地區也是2萬元以上預算占比最高的城市，由此看出杭州地區消費群體具備較強的購買力。

　　分材質來看，強化木地板的預算區間主要分布在1萬元以下為主，累計占比85%，主流預算區間分布在中間偏下的位置。實木復合地板預算主要集中在5千-2萬元，其中1萬元-2萬元的預算比例明顯增加，與強化木地板相比預算區間整體上移，增幅在17%左右。實木地板預算集中在1萬元以上，累計占比46%，其中2萬元以上的預算比重高達11%，與實木復合地板相比預算區間進一步上移，增幅在20%左右。

　　三、消費者年齡與材質選擇

　　據消費者調查結果顯示，強化木地板消費人群主要分布在30歲以下及45歲以上年齡區間內，主要需求體現在產品的高性價比方面。實木復合地板及實木地板消費人群年齡層主要分布在30-45歲之間。由于這一年齡層的消費者大多處于社會中產階級，有一定的經濟基礎，同時對于產品品質要求較高，實木復合地板及實木地板產品的品質及風格基本滿足這部分消費要求。