地板檢測成“噩夢” 創新、附加值是不敗手段

　　日前，上海市質量技術監督局對上海市生產和銷售的4類地板產品：實木地板、實木復合地板、竹地板及浸漬紙層壓木質地板進行了專項監督抽查。上海市有效獲證生產企業共39家，此次實際抽到產品的企業為30家，另有9家企業由于停產、僅生產外銷產品等原因未抽到樣品。

　　被抽查的50批次實木復合地板產品中，有8批次不合格。其中，不合格產品不乏知名地板品牌。地板行業的檢測已經成為問題企業的噩夢，他們意圖通過各種“謊言”來欺騙消費者，以期獲得最大的利益。要想讓行業摒棄少數的害群之馬，就必須肅清市場，用產品來說話。

　　地板質量問題頻發，損人不利己

　　隨著我國房地產業的快速發展和人們對高品質生活追求的向往，以舒適、美觀特性著稱的地板，在居室裝潢中得到了越來越廣泛的應用，并直接促進了我國地板業的發展。

　　但與龐大的市場需求相伴的是各種各樣的地板質量問題，消費者的投訴也日益增多，這一方面與我國地板生產企業眾多、不規范生產有關;另一方面則在于部分商家利用消費者對地板專業知識的缺乏，變著花樣欺騙消費者。這不僅損害了消費者的利益，也使地板行業形象受損。

　　產品創新是必要，拯救品牌出火海

　　當前地板企業無疑屬于高度競爭行業，產品創新是企業在競爭中突圍的重要手段。在一片質量問題中，想要重新獲得消費者的信賴，并在市場中掌握先機，創新必不可少。而企業在進行產品創新的時候都會面臨“紅海”與“藍海”的抉擇。“紅海”就是現有競爭白熱化的＊＊、殘酷的市場，在“紅海”中推出新產品，利潤空間可能非常小，但市場容量容易預知。“藍海”是暫時尚未被企業發現或探知的全新領域，它有廣闊的空間，競爭者較少。

　　對于企業來說，生產同質化的產品，能保證成本領先，可能是在“紅海”中的生存之道。但如果能實現產品的顯著差異化，即使成本較高，也可以通過溢價來獲得足夠的利潤空間，開拓一片“藍海”。對弱小的品牌來說，這也是一個創新途徑，因為靠它們微薄的力量有時很難將這塊新的蛋糕做大，如果壟斷品牌能跟隨進入，一同開拓這個新的市場，即使有一天“藍海”終究會變成“紅海”，但在這個過程中所有的企業都已受益。

　　價高物美也獲青睞，增加附加值是有利途徑

　　許多地板品牌聲稱，地板已經進入微利時代，既要低廉的價格，還要生產質優的產品，企業已經有心無力。其實，地板企業一味以低價吸引消費者，用微薄利潤甚至零利潤風險的舉措不適合打長期持久戰，那該如何在非常時期提高地板銷售額?從增加產品的附加價值出發，就能很好的解決這一問題了。消費者在購買產品之前都有一個關于消費這個產品的美麗夢想，誰能圓顧客的夢，顧客自然就會選擇誰，甚至不惜高價，產品附加值重要性就這樣體現了。

　　地板企業可以從地板產品的生產過程入手，在產品研發上加大投入力度，通過加入科技成份提高產品的附加價值。比如地暖地板、恒溫地板、靜音地板等等融入技術含量的地板產品就是很好的范例。其次，挖掘地板產品特色，多樣化生產，著力個性訴求，尋求更具吸引力的地板產品特色。將消費者更加細分，讓地板產品成為每個人單獨的特質產品，搶占一片獨有的市場空地。

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