地板網(wǎng)購尚未規(guī)范 地板企業(yè)需整合線上線下銷售

　　隨著地板電商的逐步開展，加之各方面的規(guī)范還尚未成熟，由于網(wǎng)購地板所引發(fā)的的消費者投訴事件也是眾多，如何調(diào)整好地板行業(yè)的生產(chǎn)、銷售、物流、配送等問題已經(jīng)成為地板企業(yè)進行有效網(wǎng)購渠道的重點工作之一。

　　網(wǎng)上交易規(guī)范尚未統(tǒng)一

　　地板網(wǎng)購不同于其他日常消耗品，由于其成交金額大，運輸費用高,安裝、退換貨、售后服務(wù)難實現(xiàn)等問題，讓消費者心存疑慮。記者在某家居賣場隨機采訪，近七成消費者明確表示，網(wǎng)購沒有安全感。有一成消費者表示，有過網(wǎng)購經(jīng)歷，但對配送、安裝及售后保障并不滿意?！?/P>

　　正在籌備新房的李先生告訴記者：“網(wǎng)購的確省時省錢，但從挑選、詢問、再到付款都是面對電腦完成的，心里很不踏實，尤其是還沒有收到貨物就得提前支付幾千元的貨款，日后維權(quán)成問題?！笔屑已b協(xié)會的負責(zé)人告訴記者：“本地市場沒有明確的規(guī)范約束這種新銷售模式，只能靠企業(yè)自身的企業(yè)文化和品牌意識自我規(guī)范。保證產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)，讓消費者有安全感，是地板企業(yè)走上電子商務(wù)長征路的第一步。”

　　整合線上線下營銷

　　從主觀上講，目前網(wǎng)購消費者均為80后及更為年輕的消費者，家居購買力不強。從客觀來講，網(wǎng)購自身發(fā)展尚不成熟，地板涉及的產(chǎn)品售中、售后問題，網(wǎng)絡(luò)銷售尚不能滿足。因此，目前的地板市場，還是以傳統(tǒng)店面銷售模式為主，網(wǎng)上推廣形式為輔。

　　縱觀全國家居市場，地板企業(yè)均是從實體店擴展到網(wǎng)店，即便是已經(jīng)發(fā)展較成熟的一線城市的家居賣場也依然堅持實體店與網(wǎng)店相輔相成的發(fā)展模式。消費者是不會拒絕實體店帶來的安全感，也不會拒絕網(wǎng)絡(luò)所能提供的便利，如果在體驗電子商務(wù)的同時也能有機會在實體店內(nèi)感受一下，那這錢肯定花得更踏實也更舒服。

　　突出網(wǎng)購電商優(yōu)勢

　　“要讓更多消費者接受網(wǎng)購模式，地板企業(yè)就必須在如何突出電子商務(wù)優(yōu)勢上下功夫，為網(wǎng)店開發(fā)有個性的產(chǎn)品，這是免遭淘汰的重點?！蹦车匕迤放曝撠?zé)人表示。對于地板企業(yè)來說，能夠為消費者提供針對性強、個性化突出的產(chǎn)品是博得網(wǎng)購群體的制勝之道。