地板企業(yè)直面潛在消費(fèi)群 兩類渠道模式注意事項(xiàng)

　　所有的地板產(chǎn)品，企業(yè)最終只有一個(gè)目的，就是銷售出去。所以地板銷售的核心就是如何識別顧客的需求，如何認(rèn)識自己的地板，最后實(shí)現(xiàn)地板的銷售。因此企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最終目的，就必須做相關(guān)的渠道推廣。地板行業(yè)的誰都知道要做小區(qū)，要聯(lián)合裝飾公司，然而效果總不盡人意。針對這兩種常見的模式，地板企業(yè)該如何營銷，同時(shí)要注意哪些事項(xiàng)呢?

地板企業(yè)直面潛在消費(fèi)群 兩類渠道模式注意事項(xiàng)

　　小區(qū)推廣模式

　　小區(qū)推廣在地板行業(yè)是非常重要的渠道推廣活動(dòng)，它是最直接面向潛在目標(biāo)消費(fèi)者的營銷行為，也為各地板企業(yè)所重視。

　　(1)收集區(qū)域市場內(nèi)所有小區(qū)樓盤包括老小區(qū)和新建小區(qū)，按照消費(fèi)層次找到自己品牌潛在客戶所在的小區(qū)名單。按照小區(qū)的位置、檔次、居民層次進(jìn)行等級劃分，找到能夠在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生影響力的重點(diǎn)小區(qū)，這些小區(qū)的居民大多數(shù)應(yīng)該是意見領(lǐng)袖，消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，代表當(dāng)?shù)叵M(fèi)的領(lǐng)先層次。

　　(2)對這些重點(diǎn)小區(qū)進(jìn)行持久有序的宣傳展示：如對新建小區(qū)，在其交房之日起，一直到裝修結(jié)束，不斷的做現(xiàn)場展示和宣傳;對老小區(qū)則開展服務(wù)便民方面的活動(dòng)，如開展地板流動(dòng)診所等，提高品牌的親和力和美譽(yù)度。在開展這些小區(qū)時(shí)，集中宣傳而且還一定要做足。

　　(3)通過這些小區(qū)集聚的品牌效應(yīng)以及這些居民區(qū)的上層人士和潛在客戶的口碑傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)快速建立品牌知名度，解決了消費(fèi)者認(rèn)知問題，引導(dǎo)消費(fèi)傾向，短時(shí)間內(nèi)啟動(dòng)市場。

　　聯(lián)合裝飾渠道模式

　　裝飾公司是面對的客戶都是地板的潛在目標(biāo)消費(fèi)群，因此聯(lián)合裝飾渠道，也是區(qū)域市場短期內(nèi)提升銷量的有力做法，目前聯(lián)合裝飾公司主要有兩種方式一種是與裝飾公司合作，一種是與裝飾公司的設(shè)計(jì)師合作。

　　(1)收集區(qū)域市場內(nèi)所有所有裝飾公司以及設(shè)計(jì)師的資料，根據(jù)裝飾公司的性質(zhì)、品牌影響力、實(shí)力等選擇當(dāng)?shù)赜绊懥^大，品牌力較高的裝飾公司。通過與這些裝飾公司的合作，直接嫁接其品牌力來快速啟動(dòng)市場。

　　(2)與這些裝飾公司合作的時(shí)機(jī)一般選擇小區(qū)推廣有一段時(shí)間后，至少使得品牌在行業(yè)內(nèi)有一定品牌基礎(chǔ)后，這時(shí)合作的阻力就會(huì)大大降低。

　　(3)在這些裝飾公司合作完全受阻時(shí)，可采取與設(shè)計(jì)師合作。設(shè)計(jì)師合作也要選擇重點(diǎn)裝飾公司的主任(主案)設(shè)計(jì)師，一公司開始時(shí)選擇2人左右，同時(shí)也把范圍擴(kuò)展到一些其他公司的主要設(shè)計(jì)師。

　　(4)通過裝飾公司和設(shè)計(jì)師的由點(diǎn)到線到面運(yùn)作來完成裝飾公司渠道，通過其集中推介，迅速占領(lǐng)潛在消費(fèi)者心智。

　　地板行業(yè)是一個(gè)典型的偏關(guān)注行業(yè)，在沒有需求時(shí)，消費(fèi)者是很少對其關(guān)注和了解的，一旦有需求時(shí)，則有呈現(xiàn)出集中爆發(fā)式的關(guān)注，因此，地板品牌呈現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，主要集中在建材市場或超市。但是這不等于說地板銷售就是被動(dòng)等待消費(fèi)者的光顧。