地板行業(yè)“漲”聲四起，企業(yè)更需伺機(jī)而動(dòng)

　　進(jìn)入初冬以來(lái)，氣溫持續(xù)下降，但在地板行業(yè)中，關(guān)于實(shí)木地板“漲”價(jià)的呼聲卻越演越熱，與年末的氣溫形成了鮮明的對(duì)比。實(shí)木地板調(diào)價(jià)一般集中在年初和年尾，在今年的3、4月份喊“漲”過(guò)后，實(shí)木地板又迎來(lái)了新一輪的漲價(jià)，漲幅均在5%~15%之間。

　　為了應(yīng)對(duì)此股漲價(jià)潮，自年初“3·15大戰(zhàn)”開(kāi)始，在地板市場(chǎng)中幾乎每月都有幾場(chǎng)地板團(tuán)購(gòu)直銷(xiāo)活動(dòng)，商家使出各種手段刺激市場(chǎng)鼓動(dòng)消費(fèi)。在各地板企業(yè)和商家的努力下，終于讓地板價(jià)格于上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。但好景不長(zhǎng)，受實(shí)木原材料資源緊缺、進(jìn)口難等現(xiàn)象影響，實(shí)木地板下半年漲價(jià)聲不絕于耳。許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中小品牌地板由于貨源緊張，實(shí)力成本有限，將逐漸丟失市場(chǎng)份額，明年生存將更顯艱難。

　　一“漲”：原材料價(jià)格上漲，帶來(lái)地板終端連鎖反應(yīng)

　　市場(chǎng)上的實(shí)木地板種類繁多，有柚木、香花梨、原盤(pán)豆、非洲格木等，目前比較流行的是橡木、番龍眼等。但從今年7月開(kāi)始，進(jìn)口的橡木原材一直在漲價(jià)，相比去年同期已有15-20%的漲幅，橡木地板的價(jià)格上調(diào)已成必然;自從紅木價(jià)格在去年略微下降以后，從今年開(kāi)始，紅木價(jià)格卻一路飆升，相比往年紅木漲幅普遍超過(guò)30%，紅木原材料的緊缺也使得紅木地板價(jià)格出現(xiàn)上揚(yáng)的趨勢(shì)，甚至有人預(yù)言，紅木地板或?qū)⒃谖磥?lái)成為收藏品。

　　在實(shí)木地板價(jià)格表中，導(dǎo)致木地板價(jià)格上漲的主要因素是木材資源的緊缺和木地板坯板價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，柚木、花梨等東南亞木材的實(shí)木地板價(jià)格平均上漲80元/平方以上，而圓盤(pán)豆、番龍眼等大眾型實(shí)木地板價(jià)格上漲40元以上。其中以大自然地板、貝亞克地板為代表的實(shí)木地板價(jià)格上漲幅度則高達(dá)60元以上。原材料價(jià)格攀升，提高了地板產(chǎn)品成本，而木材價(jià)格的飆升引發(fā)的連鎖反應(yīng)，遠(yuǎn)不止終端地板等家居消費(fèi)品價(jià)格上漲這一項(xiàng)。

　　二“漲”：賣(mài)場(chǎng)租金上漲，影響力大仍占主流銷(xiāo)售渠道

　　除此之外，賣(mài)場(chǎng)租金不斷上漲，也給地板企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了壓力。筆者在長(zhǎng)沙各賣(mài)場(chǎng)采訪到了幾家大型家居市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人，他們紛紛表示，現(xiàn)階段賣(mài)場(chǎng)的租金的確在上漲，且相比其他地方來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙的租金并不貴，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的眾多家居賣(mài)場(chǎng)，每月租金都低于200元/平方米，而在各大百貨業(yè)賣(mài)場(chǎng)中，每月300元/平方米的租金都屬于正常價(jià)位。

　　雖然賣(mài)場(chǎng)租金一直上揚(yáng)，但因其影響力依然是是其他途徑無(wú)法比擬的，這也是為什么一些地板銷(xiāo)售商雖然現(xiàn)階段銷(xiāo)售不好，依舊沒(méi)有撤出賣(mài)場(chǎng)的重要原因之一。

　　三“漲”：工資隨之上漲，實(shí)木地板市場(chǎng)容量不減反增

　　許多業(yè)內(nèi)人士都在猜測(cè)：面對(duì)如今冷淡的市場(chǎng)，實(shí)木地板漲價(jià)的舉動(dòng)，會(huì)否給市場(chǎng)再潑一盆冷水?然而，事實(shí)表明，雖然實(shí)木地板價(jià)格一直在上揚(yáng)，市場(chǎng)需求也依然火熱。因?qū)嵞镜匕逶趪?guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的地位上升，市場(chǎng)占有率大，即使價(jià)格上漲，也不會(huì)失去市場(chǎng)，這也與人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)，如今，家里鋪實(shí)木地板，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是品味與地位的體現(xiàn)。

　　其次，據(jù)2013年全國(guó)各大城市人均薪資的數(shù)據(jù)顯示，上海以平均月薪7112元居榜首;其次為深圳，平均月薪為6787元;北京排名第三，平均月薪為5453元;廣州以平均月薪4917元排在第四，從以上數(shù)據(jù)可以看出我國(guó)居民收入水平已在逐步的提高。工資的上漲也讓消費(fèi)者們有了更高的消費(fèi)實(shí)力，實(shí)木地板的市場(chǎng)容量不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而降低。

　　四“漲”：地板產(chǎn)品價(jià)格上漲，增值服務(wù)也要跟著漲

　　原材料、賣(mài)場(chǎng)租金、人均薪資這三方面的上漲，讓地板價(jià)格上漲成為了必然。同時(shí)，即便實(shí)木地板的價(jià)格上漲沒(méi)有讓市場(chǎng)需求量減少，但地板企業(yè)還是要提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化流程監(jiān)管，減少返工率和不合格率，從而降低企業(yè)生產(chǎn)的綜合成本;同時(shí)，面對(duì)原材價(jià)格的攀升，地板企業(yè)可靈活調(diào)整采購(gòu)計(jì)劃，盡可能降低成本上升所帶來(lái)的沖擊;并通過(guò)生產(chǎn)新型產(chǎn)品、塑造品牌形象等手段加大地板附加值來(lái)吸引目標(biāo)人群，緩和漲價(jià)矛盾。

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