地板品牌培育需用心經營 企業需打破品牌“冷”局面

　　隨著地板行業的發展逐漸成熟，品牌成為了各大地板企業進軍市場的有利武器，而對于正處于激烈競爭中的地板企業而言，品牌的維護工作更為重要。

　　品牌培育需用心經營

　　“地板企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是地板行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”業內人士表示，對這些地板企業來說，地板品牌建設之路也并不平坦。

　　品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多地板企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代，地板企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得地板企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。”由于地板產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此地板行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。業內人士認為，“企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現實。”

　　地板企業需打破品牌宣傳難見效的局面

　　品牌決定價值，地板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。

　　事實上，很多成長中的地板企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，地板企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多地板企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與地板是一個低關注度行業有關，許多消費者對地板品牌不了解，也不關注。但在此前提下，地板行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往地板企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。