行業環境造成市場詬病 地板企業尋求“藥方”

　　現階段，地板行業的競爭日趨激烈，但是市場上地板產品幾乎千篇一律。目前，地板行業同質化現象比較嚴重且品牌重疊率較高，市場上各種促銷活動和推廣手法基本如出一轍，這也使得地板企業的利潤逐漸呈下滑趨勢。

　　原因：行業大環境造成同質化現象

　　目前，地板行業遭遇大環境下的兩大不利影響：首先，房地產調控的持續造成了全國房地產市場的低迷，進而給地板等與房地產息息相關的行業帶來了沉重壓力;其次，隨著我國在WTO五年過渡期的終止，國際知名地板品牌競相進入中國，使市場競爭越來越激烈，對于部分中小地板企業而言壓縮成本成為了它們生存下去的方式之一，于是就有諸多中小型地板企業為了減低原創成本而效仿一些大型地板企業。

　　影響：同質化競爭 利潤漸趨下降

　　目前，我國地板行業同質化十分嚴重。市場行為跟風跟設計，跟熱點，跟營銷、產品、渠道、研發和市場等演變為模仿，造就大批的同質化。大量同質化的產品涌向市場，使得到處都是價格戰，大家一方面反對同行的壓價競爭，同時自己也在為同質化做著貢獻，一時難跳出同質化的怪圈。這種同質化現象，影響了企業的利潤收入，長期下去，行業的整體技術水平和產品質量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業的良性發展。

　　此外，地板企業沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。

　　解決方法：以差異化經營為市場準則

　　很多企業負責人表示，差異化經營已經談了多年，但很難在產品上進行差異化，最能體現品牌差異化經營的則是營銷和服務等軟實力。據悉，幾乎所有的陶瓷品牌都有仿木紋磚、大理石紋磚、洞石系列等產品，且不說消費者難以分辨其區別，業內人士恐怕也難區分品牌之間的具體差別，這一現象的直接結果就是產品之間形成價格戰這種低級的市場競爭，自然，這也是最為殘酷的一種競爭方式。