國(guó)外國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)生變 中低端市場(chǎng)格局未“定性”

　　由于目前行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)參與者廣泛，價(jià)格戰(zhàn)較為激烈，行業(yè)集中度較低，而且隨著渠道下沉受到影響，因此總體分析來說，國(guó)內(nèi)中端和低端地板市場(chǎng)的格局還沒有完全成型。

　　外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，外銷型的地板企業(yè)近來日子不是那么好過，地板出口受到限制。據(jù)介紹，今年地板出口主要面臨三大困難：原材料成本上升、人工成本上升及人民幣升值，再加上一些地板企業(yè)的議價(jià)能力不強(qiáng)，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)變薄，風(fēng)險(xiǎn)加大。部分外銷企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)場(chǎng)成為趨勢(shì)。

　　目前，地板行業(yè)的全球分工已經(jīng)確立，品牌商進(jìn)行全球化的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，制造服務(wù)商提供產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和裝配物流。

　　國(guó)內(nèi)相當(dāng)一部分企業(yè)從事著OEM，中國(guó)地板產(chǎn)銷量占據(jù)世界生產(chǎn)的很大份額。但隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，出口的萎靡導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)，這加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)的中低端市場(chǎng)。

　　渠道下沉 企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作調(diào)整

　　地板行業(yè)早已從上世紀(jì)的“短缺性市場(chǎng)”發(fā)展到“過剩性市場(chǎng)”，發(fā)生了從“企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)”到“市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)”的根本逆轉(zhuǎn)，并由地板行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而導(dǎo)致各種危機(jī)。

　　對(duì)此，地板企業(yè)的普遍策略一是拓展產(chǎn)品線，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴隨的是市場(chǎng)重心由省及市到縣的轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)向三四線城市，銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯改變。

　　雖然近年來，國(guó)家開始對(duì)房地產(chǎn)進(jìn)行宏觀調(diào)控，依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)自然會(huì)受到部分影響，但是房產(chǎn)調(diào)控對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)來說，市場(chǎng)依然廣闊，現(xiàn)今不少地板企業(yè)已經(jīng)涉足二三線市場(chǎng)和新農(nóng)村建設(shè)方面。包括部分主攻擊中高端市場(chǎng)的地板企業(yè)也開始為渠道下沉進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。