地板實(shí)體店抗衡線(xiàn)上賣(mài)場(chǎng) 需加大門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)力

　　地板消費(fèi)者一般都比較注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，而地板網(wǎng)購(gòu)這一便捷的購(gòu)物方式也逐漸深得消費(fèi)者的心，但是對(duì)于地板電商而言，行業(yè)頑疾仍就存在，地板電商的發(fā)展之路依舊艱難重重。

　　地板電商需突破消費(fèi)者心理

　　其實(shí)，眾家居品牌在2013年的線(xiàn)上發(fā)展還在持續(xù)升溫，居然之家推出官方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“居然在線(xiàn)”，曲美網(wǎng)購(gòu)商場(chǎng)“曲妙”做得如火如荼，就連一直主攻圖書(shū)和電子產(chǎn)品的亞馬遜也啟動(dòng)了“家居網(wǎng)購(gòu)頻道”加入家居消費(fèi)線(xiàn)上大戰(zhàn)。但對(duì)于地板消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)仍牽涉到一系列難解的問(wèn)題。

　　“網(wǎng)上買(mǎi)地板產(chǎn)品提心吊膽，我更愿意到線(xiàn)下實(shí)體店體驗(yàn)后再下單。”郭先生30歲，吃喝玩樂(lè)的各種物件都在網(wǎng)上解決，但在采購(gòu)地板產(chǎn)品時(shí)，他堅(jiān)持看見(jiàn)實(shí)物親身體驗(yàn)才交錢(qián)。面對(duì)價(jià)格動(dòng)輒幾千甚至上萬(wàn)元的地板產(chǎn)品時(shí)，像郭先生一樣拒絕“盲選”的大有人在，這就給地板行業(yè)發(fā)展電商形成了更多阻礙。

　　地板實(shí)體店需加大競(jìng)爭(zhēng)力度

　　沒(méi)人會(huì)否認(rèn)網(wǎng)購(gòu)是趨勢(shì)，如能穩(wěn)扎穩(wěn)打走下去它也會(huì)越來(lái)越火，但并不代表這個(gè)令買(mǎi)賣(mài)雙方都“殺紅了眼”的消費(fèi)模式可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。

　　價(jià)格波動(dòng)大、產(chǎn)品質(zhì)量難保證、圖片與實(shí)物有差距、物流速度和質(zhì)量不穩(wěn)定以及售后服務(wù)跟不上，即便已然經(jīng)過(guò)幾年的磨煉，地板等家居產(chǎn)品線(xiàn)上交易的種種頑疾依舊存在。

　　如果地板企業(yè)在產(chǎn)品狀態(tài)和附加服務(wù)尚未完善的情況下，急著與線(xiàn)上銷(xiāo)售拉近距離，靠“低價(jià)策略”取勝，而價(jià)格低、質(zhì)量差、服務(wù)跟不上，如此惡性循環(huán)，就將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上消費(fèi)將信將疑以及欠缺忠誠(chéng)度。在如此形勢(shì)下，地板電商恐怕難有長(zhǎng)久的生命力。與隱患重重的線(xiàn)上交易相比，消費(fèi)者今后能在地板線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和享受的服務(wù)將更豐富。