地板廣告宣傳掀起“明星代言”風(fēng) 企業(yè)需理性對待

　　明星代言在地板行業(yè)來說已經(jīng)不是陌生的事情，部分地板品牌都有或有過明星代言，整個行業(yè)也出現(xiàn)這樣一種情況，誰請的明星名氣越大，就越能證明其發(fā)展的勢頭。

　　廣告宣傳掀起“明星代言”風(fēng)

　　從各大企業(yè)的動態(tài)可以看出來，地板行業(yè)開始成為明星吸金的大行業(yè)之一，地板企業(yè)也逐漸加碼聘請更高端的明星代言，以便在眾多地板代言“明星大戰(zhàn)”中脫穎而出。

　　品牌代言是利用光環(huán)效應(yīng)建立品牌聯(lián)想的重要手段，其中以明星代言最為常見。由于每個消費(fèi)者都有各自的喜好或者喜歡的明星，所以當(dāng)這群人在消費(fèi)或者代言某個產(chǎn)品時，其他喜歡這群人的消費(fèi)者就會跟隨效仿。這無疑可以在一定程度上提升地板品牌知名度，也給了經(jīng)銷商最需要的企業(yè)的名頭。

　　地板企業(yè)在邀請男、女明星的內(nèi)在講究，一般會根據(jù)廣告公司給出的一些意見和建議做第一輪篩選，再結(jié)合品牌企業(yè)的自身特點(diǎn)、企業(yè)文化、客戶定位、行業(yè)所屬等做綜合分析和選擇。

　　簡單地說，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的一種遠(yuǎn)見卓識和個性文化，對于企業(yè)的發(fā)展和定位至關(guān)重要，比如有的企業(yè)陽剛之氣很重，就會選擇剛性的男明星作代言;有的溫文爾雅或者訴求的是一種嫻熟文化，則會選擇女明星代言。”

　　企業(yè)需理性對待明星代言 需根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況

　　雖然請明星代言所帶來的光環(huán)效應(yīng)能夠讓消費(fèi)者第一時間關(guān)注到品牌，并且可能帶來一些相關(guān)的購買行為，但是近年來不少大牌質(zhì)量相繼出現(xiàn)問題，讓消費(fèi)者們感嘆“累覺不愛”。

　　精明理性的消費(fèi)者知道能夠出大手筆聘請明星代言的企業(yè)一般實(shí)力較為雄厚，但這并不能直接證明企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的態(tài)度一定是正面的，而且“羊毛出在羊身上”，如果消費(fèi)成本因?yàn)榇再M(fèi)用平攤增加了，大部分消費(fèi)者是不愿意為其買單的。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，請明星為品牌代言可以讓地板企業(yè)有很高的知名度，但是有了知名度并不代表顧客一定買你的東西。“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了。”

　　明星為地板企業(yè)代言最直接的作用就是以他們與品牌契合點(diǎn)通過個人形象傳遞品牌的理念，間接地使企業(yè)達(dá)到提高銷售的目的。但是，一般消費(fèi)者購物時都會關(guān)注產(chǎn)品與自己的匹配程度以及性價(jià)比，所以地板企業(yè)在做各種廣告營銷的前提必須是在產(chǎn)品質(zhì)量上下真功夫，讓消費(fèi)者也成為品牌的代言人。