地板行業(yè)營銷革新篇：網(wǎng)絡(luò)營銷時代

　　對于任何地板企業(yè)來說，營銷之重要性，完全不亞于產(chǎn)品和品牌。優(yōu)秀的營銷策略，不僅可以幫助地板企業(yè)提升銷量，還能夠塑造地板企業(yè)的品牌形象，在消費(fèi)群體之中建立品牌忠誠度。而通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行廣告宣傳，一直都是地板企業(yè)營銷的重要手段之一。但隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的日趨成熟，幾類主要營銷模式所能取得的效果正在逐漸的失衡。

　　1月21日凌晨消息，資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團(tuán)董事局＊＊張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷案例

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會生活中的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力開始進(jìn)一步提升，而作為傳統(tǒng)主流媒體的雜志、報紙，其受眾卻開始在逐漸收縮，除了少數(shù)一流媒體以外，大多數(shù)期刊的影響力、效益和覆蓋范圍，都有了明顯的下降。

　　在現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)營銷的模式已經(jīng)趨于成熟，以地板行業(yè)來說，不少地板企業(yè)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)營銷視作地板品牌的主要營銷手段。而部分地板品牌借助網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，更是取得了不菲的成績——在2013年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)中，某地板品牌繼續(xù)蟬聯(lián)了地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌的寶座，單日銷量高達(dá)三千多萬元，同比去年增長幅度近100%，成為了地板品牌互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功典范。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷策略

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道模式，一直是緊跟隨社會潮流而改變。隨著微博的興起，微博營銷開始成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn);隨著微電影的火熱，微電影植入營銷也逐漸備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營銷的一大特點(diǎn)，便是把握時事熱點(diǎn)，可以始終借助著網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向來達(dá)到營銷的目的。

　　細(xì)數(shù)地板行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，因霧霾而在2013年備受關(guān)注的環(huán)保地板;因保障房建設(shè)而成為熱論的大眾化產(chǎn)品;因電商“雙十一”而成為焦點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)促銷，無一不是網(wǎng)絡(luò)營銷的成功典范。