明降暗漲，地板新年定價有蹊蹺

　　按照中國家居裝修的傳統規律，每當春節過后，便會迎來新年第一輪的家裝消費熱潮。而在這種規律下，眾多地板企業為搶占消費市場份額，也紛紛各出“奇招”，抽獎、買贈、免單等促銷手段屢見不鮮。但對于大多數消費者而言，最看重的往往是地板產品的讓利幅度，但在這一打折讓利這一塊，不同的品牌力度卻各不相同。到底是否存在真正的讓利，所謂的優惠是否實實在在，許多消費者對此并不了解，而這其中的貓膩，也經常讓消費者難以捉摸通透。

　　對于地板行業的新年促銷，筆者針對性的走訪了長沙各大家居賣場進行調查，在家居賣場之中，木地板打折的宣傳隨處可見，有的甚至是打4折，在一家“某某”牌地板店鋪內看到，一個價目表上標注為300余元的地板，銷售員卻稱可以降價到一百多元。由此可見，某些地板產品在定價時暗藏的“水分”有多大，少數看起來很美很誘惑的折扣，但其真正的價格，卻未必就是優惠。

　　品牌檔次不一產品種類復雜

　　在幾家大型家居市場發現，各種品牌、檔次的地板琳瑯滿目，隨著消費者對地面鋪裝的重視，地板的花費也隨之水漲船高。每個品牌有高中低三個檔次、十多個品種的地板。其中，標價數百元的地板產品不在少數。

　　地板檢測方法不一或成商家忽悠消費者手段

　　業內人士向透露，目前市場上的地板產品質量檢測報告分兩種：一是抽樣檢驗;二是送檢，即委托檢驗。委托檢驗報告中都會注明“僅對來樣負責”，而不是對在售產品負責，如果是送樣檢驗，不排除企業挑選最好的產品，甚至是從市場上購買其他廠家的產品拿到相關質量檢測站檢測的可能。因此，有的經銷商受利益驅動，銷售時把有些一級品說成是優等品，而優等品的價格是一級品的兩至三倍。普通消費者僅從表面上根本看不出優等品和一級品的區別。還有個別企業為了擴大銷售，直接偽造質量檢測報告等。

　　“明碼標價需要品牌知名度的支撐”

　　葛女士曾供職于某家居地板市場。她告訴記者，不明碼標價是地板市場的通行規則。究其原因，還在于各品牌為爭奪消費者，擴大品牌影響力，不得已以低價吸引消費者。

　　葛女士說，地板市場的興衰與房地產市場是否景氣有很大關系。前幾年，隨著房地產市場的繁榮，地板市場也一度擴張。“各個品牌都在搶客源，低價就成了促銷手段。”她說，國內的地板品牌還不夠成熟，若以高價挺進市場，不僅會“嚇”走消費者，還會給競爭對手有可乘之機。在此情形下，地板商只能以“標高價、賣低價”的方式吸引消費者，讓消費者從心理上認為自己得到了實惠。

　　“這種情況在國際大品牌上不多見，大品牌標什么價就賣什么價，也會有打折，但打折力度很小。”她認為，國內地板品牌過度，良莠不齊的顯現十分嚴重，而要真正的做到“明碼標價”，就必須有相應的品牌實力去支撐，才能讓消費者放心信賴。