家居行業三大熱點引關注 地板企業需“看齊”

　　2013年，包括地板行業在內的整個家居行業都有部分收獲，首先電商之戰橫掃整個家居行業，但至今還無法“定性”，其次地板行業各項規范輪番上陣，家居新規也宣告出臺，總而言之，在2014年的發展中，仍有幾大熱點引人注目。

　　新規出臺 整頓行業亂象

　　2014年或許將出臺更多家居新政，這從一定程度＊＊刺激整個行業的發展，據筆者了解到，像家庭居室裝飾裝修質量驗收標準、銅質和不銹鋼龍頭標準等，都將在2014年經過最終商定并出臺。

　　對于家居“新規”來說，在出臺后有時會出現“上有政策，下有對策”的情況，使新標準不能得到很好的實施。今年頒布的政策，能否對一些不符合行業新標準的企業采取“零容忍”態度值得我們關注。不過可以預見的是，隨著嚴格的國標相繼出臺，中國家居行業的門檻將越來越高，這對整個家居行業的凈化和消費者選擇商品服務都有很大益處。

　　微營銷 打通新營銷渠道

　　如今包括地板企業在內的家居企業正在摸索的微營銷方式主要有微信、微博、微電影三種。微信是當下最熱門的微營銷工具，不存在距離的限制，營銷成本低而關注度極高;微博營銷 注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位。微電影則以相對柔和的模式、融入故事本身的敘事風格，讓觀眾在潛移默化中接受企業品牌。

　　這些微營銷方式各有特點，但在發展過程中也有幾點需要考慮，如怎樣與用戶進行線上線下互動，怎樣通過對用戶的分析來策劃令人滿意的活動方案，如何與其他宣傳方式配合等。作為家居業營銷的主要趨勢，2014年各大企業如何發展微營銷值得關注。

　　紅木市場 原材料成上漲趨勢

　　新《瀕危野生動植物國際貿易公約》去年6月起生效，紅木材料原產國將開始嚴禁紅木砍伐并控制出口貿易，這使紅木原材料節節攀升。2014年，紅木家具市場或許將面臨洗牌，留下的是實力強大的商家，有些“賣不起”的則將退出市場。

　　業內人士稱，為了面對困境，企業要提高原創設計能力，堅持“走精品化、專業化、差異化”之路，應盡快適應市場變化，轉危為機。只有做好產品定位、品牌定 位與企業定位，充分挖掘獨特的、難以被模仿和復制的優勢，增強競爭力，企業才能在市場的波動中重生。不過，思想保守，品牌意識薄弱是不少紅木企業的通病， 不知紅木企業之后分別會如何打響自己的品牌?