星易家入駐天貓 其電商之路能否拂開“霧霾”

　　近期，紅星美凱龍旗下電商星易家低調(diào)入駐天貓的消息被傳得轟轟烈烈，這對于此前陳建新與天貓的戰(zhàn)爭有相違背，只能說3月3日紅星天貓旗艦店悄悄上線。

　　自營平臺星易家燒錢 卻收效甚微

　　相比于公開高調(diào)的并購行業(yè)老三吉盛偉邦，這一次紅星入駐天貓的消息顯得有點刻意的低調(diào)，翻看近一個月紅星、星易家官網(wǎng)官方微博都沒有任何官方的消息發(fā)布，僅在某知名招聘網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)年初掛著的招聘信息。

　　并購之后的紅星美凱龍面臨家居行業(yè)最大的整合，夯實了實體老大地位的同時，也確實需要突破線上的瓶頸，于此打通O2O戰(zhàn)略布局。其實早在2012年7月紅星美凱龍官方電子商城“紅美商城”就已上線，而后在2013年4月更名為星易家，中間燒錢近2億收效甚微，經(jīng)歷大裁員和人事變動，最后交于車建新妹妹車建芳負(fù)責(zé)管理。

　　車建新“中策說”備足后路

　　車建新可以說是家居界的“任大炮”，在早年采訪自我介紹時笑稱“我姓車、屬馬、性格像炮”。敢于直言的車建新，在去年年底的家居年會上提出“電商陷阱論”，說“電商就是一場土地革命，革經(jīng)銷商的命、革商場的命，革工廠自己的命”。

　　但在之后的“電商上中下策之說”中車建新給自己留足了余地，他給工廠和經(jīng)銷商意見是選擇“中策”，最玩味的屬第三條，“工廠不得自建網(wǎng)絡(luò)品牌售賣”，儼然紅星星易家天貓旗艦店也可以說成了部分線下品牌天貓的總代理。

　　兩家和好 星易家能否走出迷途

　　截止發(fā)稿前，紅星星易家天貓旗艦店上架的產(chǎn)品并不多，合計9個品牌，涵蓋了家具衛(wèi)浴五金的等156個產(chǎn)品，促銷折扣力度均達(dá)到5折返郵，銷量方面目前數(shù)量不多，因上架時間短還無法做評判。

　　據(jù)媒體報道除了星易家，紅星美凱龍的另一個電商品牌家品會，在天貓上也有一個旗艦店，定位為品牌特賣，盡管這兩大電商品牌，在紅星集團(tuán)內(nèi)部都是單獨的體系，但線上和線下品牌如何平衡的問題還未解決，定位中端的產(chǎn)品在線上左右互博并非是最佳的選擇。當(dāng)然并購之后的紅星在廠商方面議價能力的提高，加上紅星本身的良好品牌效應(yīng)，星易家能否借天貓之勢迅速逆轉(zhuǎn)，還將拭目以待。