廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略：地板行業(yè)需“量體裁衣”

　　品牌營(yíng)銷的年代，廣告似乎成為了最為常見也最為見效的一種營(yíng)銷方式。據(jù)報(bào)道，2014年初油漆品牌三棵樹以2014年初以4000萬元成功在央視投下廣告，成為2014年建材行業(yè)的品牌大戰(zhàn)的第一炮。其實(shí)在地板行業(yè)，不少地板企業(yè)在品牌推廣方面的意識(shí)也開始增強(qiáng)。

地板行業(yè)廣告營(yíng)銷需“量體裁衣”

　　廣告營(yíng)銷的同時(shí)需加強(qiáng)質(zhì)量

　　中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告可以使企業(yè)整合資源，打通供應(yīng)鏈。中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告所起的作用不僅針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)也作用于經(jīng)銷商、供應(yīng)商乃至潛在消費(fèi)者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商與政府機(jī)構(gòu)。所以中央電視臺(tái)廣告黃金時(shí)段的價(jià)值不單單體現(xiàn)為收視率高，更在于它為品牌建設(shè)提供了很多寶貴的無形價(jià)值。央視廣告之爭(zhēng)實(shí)際上也是品牌實(shí)力之爭(zhēng)。

　　并不是所有的品牌都適合投央視，地板企業(yè)要建立品牌形象與認(rèn)知度，應(yīng)該要多注意渠道開發(fā)，要慎重的選擇合適的投放媒體。必須在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上更嚴(yán)格的要求自身，投央視廣告才有價(jià)值。觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來越多，這就是正面效果;如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。

　　地板行業(yè)需加強(qiáng)品牌意識(shí)

　　在營(yíng)銷策略上，我們很少會(huì)看到國(guó)際品牌像國(guó)內(nèi)品牌一樣大張旗鼓的促銷推廣，它們更多地會(huì)選擇在高端市場(chǎng)的核心地段投放平面廣告的形式，如我們經(jīng)常能夠在城市核心商業(yè)區(qū)或標(biāo)志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌廣告。

　　近幾年，地板行業(yè)的品牌意識(shí)日漸覺醒，僅從明星代言熱的興起也可見一斑，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)中高端地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有品牌的企業(yè)越來越受到消費(fèi)者的信賴，主流企業(yè)都在想盡一切辦法，拉近與消費(fèi)者的距離，提高自己的品牌知名度和美譽(yù)度，從而提升自己的市場(chǎng)份額。

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