扯虎皮做大旗 地板企業貼牌生產需降溫

　　近期，據相關媒體消息報道，2014年1月14日,江蘇省南通市通州區人民法院一審以假冒注冊商標罪,判處被告人某品牌經營戶尤某有期徒刑3年,緩刑4年,并處罰金人民幣54萬元。此次案件一出，引發了行業各界的深思，尤其是 “貼牌經濟”已成行業潛規則，甚至是部分地板生產企業生存之道的中國地板行業，更是有著發人深省的警示意義。

　　貼牌緣何如此“火爆”? 身價翻番藏暴利

　　俗話說，商人都是“趨利而行”，貼牌生產之所以如此“泛濫成災”，是由于其背后隱藏著暴利。小編在此舉一個例子，從一個小廠購買的復合木地板出廠批發價是50-70多元/平方米，貼上知名品牌的標簽后，價格可以猛躥到90-120多元/平方米，甚至更多。這些貼牌木地板再通過專賣店銷售到普通消費者手中時，實際價格已達150多元/平方米。也就是說，僅僅貼一張牌，其中的利潤就猛漲了好幾倍。如此暴利，自然引得不少黑心商家“趨之如騖”?

　　從以上的暴利來看，諸多中小地板企業在如此激烈的品牌競爭下為尋找捷徑紛紛偷偷甚至部分是明目張膽的進行貼牌生產，而且其屬下的各經銷商也上行下效，紛紛大玩貼牌，大賺黑心錢。至于這些貼牌木地板的品質是否像真正的品牌宣傳的那樣，大家可想而知。

　　貼牌產品“狐假虎威” 擾行業健康發展

　　近年來，國家質檢總局曾多次對木地板產品質量進行了國家監督抽查。共抽查了北京、遼寧、黑龍江、上海等城市的大部分企業的地板產品，綜合近幾年的數據來看，抽檢結果并不容樂觀。同時，抽查結果表明，大、中型企業生產的產品基本合格，而小型企業產品質量較差，在此當中甚至抽查出部分貼牌產品，其產品質量更是無法言說。

　　“貼牌經濟”一詞人們也不再陌生。貼牌企業(產品加工商)就好比狐貍，被貼牌企業(品牌廠商)猶如老虎，貼牌企業就是靠被貼牌企業的品牌威風而行走于天下的。

　　“國內地板貼進口牌、本地產地板貼外省牌 ，這在地板行業內是盡人皆知的秘密。”一位地板界的業內人士如是說。即便在當下地板行業發展已近成熟，各方面的行業規范也發展較為健全，但是行業這種“貼牌”現象仍舊是屢見不鮮。

　　貼牌現象的存在不僅有損消費者的權益，也在一定程度上損害了“被貼”地板品牌的形象，對于自身發展而言也是百害而無一利，試想，一個貼牌企業能夠僥幸在當下賺得一些“金”，長此以往下去必將被行業識破，被行業淘汰。

　　企業為求長遠發展 還需擺脫“貼牌”

　　某地板品牌老總在接受采訪的時候曾經說過，目前，地板市場很多品牌都在打著國外的進口品牌旗號進行銷售。很多名牌的地板企業雖然已經建立了自己的生產基地，但由于受產量的限制，無法達到銷量的要求，還仍然需要向一些小廠下訂單生產貼牌地板。所不同的是一個是部分銷售貼牌地板，一個是完全將貼牌地板送上市場。

　　為什么部分地板企業慘遭市場淘汰?為什么中小地板企業難以占據市場份額?正是由于企業滿足于做貼牌的眼前利潤，只做來料加工，來料加工，沒有自己的品牌。企業只顧眼前利益，沒有長遠目標，在和競爭對手真刀實槍的較量中，敗下陣來。所以說，各大地板企業真要想在未來的市場有自己的一片立足之地還需減少貼牌，創造屬于自己的品牌!

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