消費者對于地板等家居品牌熟悉度僅為一成

　　品牌對于消費者來說已經成為一個選購的主要因素，品牌對消費者而言，往往意味著美好的使用體驗、高品質的產品以及完善的售后服務保障。地板行業在中國發展近三十年的歷史中，品牌對于企業也變得愈來愈重要。

　　消費者對于地板等家居品牌熟悉度不高

　　隨著家居行業的成熟、消費者的理性，家居消費逐步走入品牌時代，但依然時不時地有品牌曝出問題，一次次觸動消費者的神經。那么家居品牌在消費者心目當中的認知度到底如何呢?

　　當被問及所知曉的家居品牌時，多數消費者表示并不熟悉各類家居品牌。據調查了解，當下許多消費者開始漸漸認識家居品牌，對品牌有模糊的印象。許多消費者表示“聽說過”，而該地板品牌有哪些突出的特點或者口碑產品則基本無人知曉。 

　　消費者對于品牌的認知度不高

　　在此次調查中，正在逛建材市場的鐘先生同樣面臨缺乏品牌認知帶來的擔憂。他稱，自己目前正在準備購買實木地板，而卻擔心實木地板收費不透明、地板產品質量出現問題。

　　面對這樣的問題，鐘先生找到了自己的解決辦法，即找到某品牌地板的企業內部人士，既可以用內部價購買地板產品，同時借此來避開胡亂標價、產品出現質量問題后無人解決等購物深水區。

　　據統計，在此次調查中，僅一成消費者能說出部分家居品牌，其中多數為經過一次裝修的消費者。專家表示，家居品牌與快消品不同，普通消費者一生或只有1-2次購置新房的機會，家裝機會并不多，因此品牌認知度不高在情理之中。

　　品牌價格水分受質疑

　　那么，消費者對于家居品牌的印象如何?在質量、售后和價格等問題中，消費者最關心品牌出現哪類問題?據統計，九成消費者最關心的仍然是質量問題。性價比高，品質有保障，依然是消費者選購家居產品時首要考慮的因素。

　　值得注意的是，如今眼花繚亂的價格促銷活動并未獲得眾多消費者的認可。正在進行房屋二次裝修的蔡先生表示，“許多地板、衛浴產品在我印象中幾乎全年都在打折。我對品牌并不非常了解，打折之后的價格來回浮動，全年都在打折，價格就定不下來，那產品本身到底價格是多少，里面價格水分到底有多高?” 價格促銷過多，反而降低了消費者的品牌信任度，值得企業深思。另一位消費者陳女士則表示，在購物中面對五花八門的價格促銷，以及導購員如何宣稱品牌的高端性。

　　業內專家表示，隨著家裝行業的發展，消費者家庭裝修經歷的豐富，消費者對于家居產品的品牌認識將逐漸明朗化。