部分地板企業(yè)與其在一線擠破頭 不如下沉尋求更多機(jī)遇

　　目前，地板行業(yè)的一線市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)，部分地板企業(yè)為了解決現(xiàn)下的市場(chǎng)危機(jī)，紛紛進(jìn)行渠道下沉，以求在二三線市場(chǎng)尋求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。而也有部分自命“高端市場(chǎng)”的地板企業(yè)選擇在一線市場(chǎng)擠破頭顱。

　　在此形勢(shì)下，地板企業(yè)想要有所作為必須付出昂貴的成本，而三四線市場(chǎng)卻擁有截然不同的境況。

　　三四線市場(chǎng)發(fā)展空間大 讓產(chǎn)品走向大眾化

　　在一二線城市因經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)成熟、消費(fèi)需求旺盛等原因，被眾多地板品牌爭(zhēng)相搶占的同時(shí)，三四線城市也獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們的消費(fèi)實(shí)力在逐漸提升，品牌意識(shí)也在逐漸覺(jué)醒，原來(lái)簡(jiǎn)單、低端的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求。所以，地板企業(yè)想要獲得更多發(fā)展空間，就應(yīng)該迅速調(diào)整產(chǎn)品和市場(chǎng)定位。

　　因此，產(chǎn)品向三四線市場(chǎng)貼近，并不會(huì)影響地板品牌形象，相反在不斷提升市場(chǎng)占有率的同時(shí)，亦能大大增強(qiáng)了其品牌知名度，是一件名利雙收的舉措。同時(shí)，大眾化的消費(fèi)追求的是實(shí)惠與安全，許多地板產(chǎn)品屬于慢速消費(fèi)品，因此，地板企業(yè)確定價(jià)格體系時(shí)，應(yīng)該遵循薄利多銷的原則，讓產(chǎn)品走向更多的消費(fèi)者。同時(shí)，低端的價(jià)格并不意味著低劣的品質(zhì)，出色的品質(zhì)是產(chǎn)品迅速贏得三四線市場(chǎng)的制勝法寶。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼合市場(chǎng)需求 迎合三四線市場(chǎng)需求

　　許多地板企業(yè)，特別是走高端歐美風(fēng)格的企業(yè)在開(kāi)發(fā)新品時(shí)，往往有意無(wú)意忽略三四線市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，認(rèn)為開(kāi)發(fā)這樣的產(chǎn)品會(huì)影響高端品牌的形象。其實(shí)這樣的顧慮是不必要的。

　　現(xiàn)在的三四線市場(chǎng)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)，消費(fèi)能力也已不可往昔而論。三四線城市消費(fèi)者的文化素質(zhì)和審美情趣雖不及一線城市，但較之過(guò)去已發(fā)生了很大變化。人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中，也不僅僅滿足于地板的實(shí)用性，開(kāi)始注重地板外觀設(shè)計(jì)所折射出來(lái)的審美價(jià)值、情感價(jià)值等，更希望在其中能獲得美的滿足和享受。