木材資源愈漸缺乏 地板企業需提升品牌度

　　近年來南美木材缺貨，印尼、緬甸和非洲等地政府為保護當地森林資源控制原木出口量，致使我國進口木材數量大幅下降。而另一方面，4月1日起，黑龍江森工、大興安嶺林業集團全面停止商業性采伐，所屬各林業局第一季度的采伐量、出材量一律不得超過2014年度木材生產計劃的70%。

　　木材資源缺乏 原材料供應緊缺

　　東南亞、非洲、北美洲以及俄羅斯等一直是中國主要木材進口來源地，但在森林資源減少、國家政策限制、匯率和運輸費用上漲等因素的共同作用下，導致進口木材出現長期緊缺趨勢。國家實施天然林保護工程，對林區進行禁伐、限伐后，適合制作家具的木材供應量減少，據了解，吉林、云南、廣西等木材產地大省均表示大幅減產，今后國內外的木材供應趨緊局勢將更加明顯。

　　其次，在前兩年遭遇市場調控時，國內木材因國內外供應市場出現劇烈震蕩，木材中間商儲備貨源不足，也是導致近期急速漲價的另一個重要原因。因此實木類地板價格近幾年將會呈現持續的增長趨勢，預計每年將以15%-20%的幅度增長，特別是2014年的漲幅將接近30%。據了解，國內人造板生產大腕吉林森工露水河板材繼去年漲價后，正在醞釀今年的漲價。

　　原料、人工成本助推地板等家具漲價

　　盡管地板、家具等品牌紛紛在周末及活動期間推出打折促銷，仍有不少消費者在逛過賣場后忍不住咂舌。一位正在做家裝的蔣先生表示，6年前自己曾裝修過一套房子，那時地板和家具的價格相對現在要便宜不少。“其實家具建材漲價，并不僅僅是原材料的問題，包括人工等各方面每年的調整，也是導致產品價格上漲的原因”，一位在富森美家居(微博)的經銷商告訴記者：“出口與內銷的比例在不斷變化，國內銷售方面基本保持20%增長，由于供大于求的總體情況不會改變，所以看起來家居行業賺錢，但其實在成本不斷上升的趨勢下，行業利潤進一步降低。”

　　值得一提的是，高端木材類的家具，如傳統珍貴木材打造的中式家具，在這一輪新的漲價過程中也在不斷提高身價。記者從市場上了解到，購買這類家具的消費者除自己使用外，還有一些投資心理。

　　地板企業需加強品牌提升

　　今年初開始，有關全球木材資源緊缺的信號不斷發出，進口木材漲價早已不是資訊，記者了解到，目前最便宜的聚合木樹種的原木價格每平方米99.79元，而最高的檀木原木價格則高達每平方米291.34元。在這種情況下，各路板材及下游產品齊聲漲價就像是一個不得已的“艱難的決定”。

　　記者了解到，應對漲價帶來的市場變化，如圣象、升達、世友、新象、融匯等品牌紛紛推出應對措施，有的采取進一步控制上游資源，開辟新的原料基地;有的則開發新材料新樹種以及加強貨源的儲備量等措施，確保優勢地位;有的則加強品牌后續的售后服務，用更貼近消費者與回饋社會的角度，減少漲價帶來的不利影響。如3月16日，融匯版圖地板就舉行了“品牌中國行”活動，會上不僅發布了2014年地板流行趨勢，更設立了“融匯版圖地板·可可西里專項環保基金”，強調可持續發展的行業未來，也成為一些大品牌堅持的作為。

　　當然，僅僅企業抑制成本而忽略品質，或消費者大喊“拒絕漲價”都是不利于行業發展的，大部分企業完成了原始資本積累后，必須面臨“升級換代”的挑戰，整合資源，在目前開始重視質量和設計的基礎上，必須孜孜不倦地塑造品牌，提升競爭力，獲得消費者認可并為之買單，這才是終極目標。