品牌競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下 地板企業(yè)需以文化作推力

　　在地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的情況下，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能夠成為行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的主要源動(dòng)力，品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為地板行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。另一方面，文化也逐漸成為地板企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。

　　地板文化更助力銷售市場(chǎng)

　　經(jīng)典時(shí)尚的地板文化，不僅能為人們提供一個(gè)回歸本源的地面，更能讓整個(gè)家居空間不會(huì)隨時(shí)間的流逝而變得意味盡失，而是會(huì)慢慢讓回憶越來(lái)越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結(jié)，讓家更顯意象新生，暖意盎然。因此，民族地板品牌應(yīng)該有信心，加強(qiáng)自身文化建設(shè)，提高民族品牌的國(guó)際認(rèn)可度，中國(guó)地板國(guó)際進(jìn)軍之路指日可待。

　　每個(gè)地板企業(yè)都有自己預(yù)設(shè)的品牌定位，來(lái)指導(dǎo)自己的市場(chǎng)和產(chǎn)品策略。但對(duì)于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們?cè)陉P(guān)注品牌時(shí)，對(duì)這個(gè)品牌所帶來(lái)的文化因子也會(huì)給予關(guān)注。比如，客戶在購(gòu)買地板品牌時(shí)，如果導(dǎo)購(gòu)員能夠講清楚這個(gè)品牌的文化，對(duì)于整個(gè)銷售來(lái)說(shuō)就是加分項(xiàng)。

　　地板品牌戰(zhàn)略需加強(qiáng)文化建設(shè)

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)地板產(chǎn)品的要求也日益提高，這對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。目前市面上地板產(chǎn)品越來(lái)越多樣化，企業(yè)要想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了要研發(fā)出好的產(chǎn)品，還需要在發(fā)展中融入自身的文化和發(fā)展理念。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局上來(lái)看，地板企業(yè)在渠道上追求下沉和廣布網(wǎng)點(diǎn)，包括電子商務(wù)渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)，企業(yè)大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到地板行業(yè)的整體發(fā)展能力，在其他行業(yè)企業(yè)非常重視文化元素的時(shí)候，地板企業(yè)大多存在文化戰(zhàn)略無(wú)或者是不清晰的現(xiàn)象。