大部分消費者緣何對進口地板品牌“趨之若鶩”？

　　“進口”對于大部分中國消費者來說就是好的象征，在地板行業(yè)也不例外，由于國內(nèi)地板產(chǎn)品頻頻曝出不合格的資訊，因此消費者對于國內(nèi)地板品牌的誠信度也逐漸下降。很多消費者之所以放棄國產(chǎn)地板,看重的是進口地板的環(huán)保特色。其實,進口地板與國產(chǎn)地板相比,除了環(huán)保之外,還有更多優(yōu)勢。

　　進口地板各項指標較為嚴格 產(chǎn)品環(huán)保標準較高

　　首先,歐洲進口地板企業(yè)多數(shù)為家族企業(yè),很多有上百年歷史的企業(yè)不占少數(shù)。與其他家具建材行業(yè)一樣,地板家族企業(yè)專注度高,十分注重工藝傳承,對地板品質要求很高。其次,進口地板的制造理念與國內(nèi)也有明顯區(qū)別。國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)地板主要從控制價格、降低成本的角度考慮。進口地板更多根據(jù)市場需求而設計,甚至能夠引導市場需求,這成為進口地板的核心競爭力。再者,進口地板產(chǎn)品在工藝上要求十分嚴格。對各項指標、環(huán)保指標要求較高。

　　最后,進口地板的產(chǎn)品研發(fā)能力更高。產(chǎn)品線豐富,不僅有傳統(tǒng)的實木地板、強化地板,還有三層實木地板、軟木地板、真皮地板、編織地板等,還有花樣設計豐富多樣的藝術型產(chǎn)品。另外,國內(nèi)市場提供的是產(chǎn)品本身,而進口地板還會提示產(chǎn)品的使用:適合什么環(huán)境使用、適合搭配什么風格,這些指引十分清晰。并擁有豐富的配套產(chǎn)品系列,可以滿足消費者全方位的需求。

　　消費者對于“洋品牌”的慣性思維

　　說起進口地板,可能大多數(shù)人會覺得“洋品牌”的品質要求肯定比國內(nèi)更加嚴格。其實未必如此。毛曉楠表示,就環(huán)保要求而言,進口地板的確比國內(nèi)的更為嚴格。以消費者最為關注的甲醛釋放量為例,國內(nèi)的地板有E1(甲醛釋放量≤1.5mg/L)、E0(甲醛釋放量≤0.5mg/L)級別之分,歐洲只有一個級別:E1級。歐洲的E1級為甲醛釋放量≤0.5mg/L,相當于國內(nèi)的E0級別。還有更嚴苛的環(huán)保要求,如芬蘭的M1標準。吳林剛表示,在歐洲,地板品牌多數(shù)持有PEFC可持續(xù)發(fā)展認證,除了產(chǎn)品環(huán)保達標,還要符合可持續(xù)發(fā)展的目標,真正做大環(huán)境保護的目的。

　　然而,對色差、平整度等物理參數(shù)上,歐洲的標準常常沒有國內(nèi)嚴格。歐洲地板崇尚色差,與國內(nèi)觀念有著天壤之別。不同年齡、不同朝向、不同切割方式的地板色彩可能存在差異,這與工藝技術無關,被認為是一種天然特色。產(chǎn)品色差通常有3個等級,可供消費者選擇。另外,歐洲地板產(chǎn)品的平整度要求沒有國內(nèi)嚴格,同樣是因為歐洲消費者更追求木材本身的肌理和天然效果。另外,很多國內(nèi)產(chǎn)品是在地板表面上一層厚漆,而進口產(chǎn)品更流行紫外線固化技術,將天然油漆滲透進實木內(nèi)部,形成天然的保護層。既能夠讓地板持久耐用,又能夠保留木材的天然紋理。這種情況下,平整度往往要求較低。

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