地板行業(yè)增長漸趨平緩狀態(tài) 抱團(tuán)取暖或成營銷出路

　　目前，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過了高速發(fā)展階段，地板發(fā)展趨勢也在逐步趨于平緩中，尤其是現(xiàn)階段房產(chǎn)業(yè)在開始停下了快速上漲的腳步，地板等家居建材行業(yè)也將受到牽連。

　　地板行業(yè)增長漸趨平緩狀態(tài)

　　面對嚴(yán)峻的考驗(yàn)。“市場大不如以前。就我們店來說，銷量下降40%，面對房租上漲、工資提高、營銷支出提高等問題，大家都在苦撐。”一位從事高端品牌地板的高管如此說。

　　某地板品牌負(fù)責(zé)人介紹說：“在房地產(chǎn)調(diào)控下，中、低端家居銷售受影響，高端家居受影響更大。國家對房地產(chǎn)調(diào)控之后，大家都觀望。不買房，怎么賣地板啊?”

　　他說，現(xiàn)在市場行情不好，是一個行業(yè)洗牌的好機(jī)會。“不過，這個時間段應(yīng)該不會太久，地產(chǎn)雖然調(diào)控，但是中國還有兩到三億的城鎮(zhèn)務(wù)工人員，他們是剛性需求，所以，觀望是暫時的，就看能不能堅(jiān)持了。”

　　低谷求生 期待抱團(tuán)取暖

　　地板行業(yè)，有一個潛規(guī)則，就是商戶在跟商場簽訂租用合同時，就已經(jīng)認(rèn)可每年接受漲價的規(guī)則。

　　但是，廠家又不得不接受這樣的協(xié)議。“因?yàn)樵谀承┑胤剑匕迤髽I(yè)只有運(yùn)營像家居賣場這些稀缺的運(yùn)營平臺，所以，只好默認(rèn)漲價潛規(guī)則。”某地板品牌負(fù)責(zé)人如是說。“雖然每月每平方米漲2~3元，但是地板比較占地方，一些小鋪也要近百平方米，漲價不少。”

　　“其實(shí)，面對這種不景氣的狀況，許多地板等家居建材運(yùn)營商會采取一些促銷措施，來拉動銷售，但都只是暫時的。地板等家居建材制造商應(yīng)該聯(lián)合起來，共同塑造一個品牌，共用一個研發(fā)團(tuán)隊(duì)，共用一個銷售團(tuán)隊(duì)，這樣有助于改善經(jīng)營局面。市場好的時候，可以選擇分家，這叫抱團(tuán)取暖。”

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院分析，每個行業(yè)都要經(jīng)歷高峰和波谷，地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)學(xué)會洞察市場，面對家具行業(yè)的不景氣，及時采取自救措施。