地板企業打造品牌競爭力 產品需以設計為重

　　現階段，地板市場上產品多為如出一轍，地板產品的同質化現象也是十分嚴重，甚至現階段的地板行業還有許多事經過貼牌生產，不僅在國外市場毫無競爭力，也使得整個國內市場如一潭死水。

　　打造品牌 企業還需以設計為重

　　但一提起地板業高端品牌，消費者首先想到的總是國外品牌。業內人士直言，我國地板制造行業是高產值與低附加值并存。目前大部分出口產品都是通過貼牌生產的，也就是說，很少有我國自己的地板品牌直接銷售到國外。

　　近年來，隨著人民幣匯率變動、成本上升等因素凸顯，我國地板業進入優勝劣汰的關鍵時期。對此，中國地板協會副理事長陳寶光提出了“完美制造”的概念。他認為，國內地板業目前擁有最龐大完整的產業隊伍及鏈條、最大的生產能力和產量、最齊全的產品線、最先進的生產裝備等，完全具備了邁向“完美制造”的一些基本條件。接下來，要補齊目前存在的短板，向全球產業鏈的高端邁進。

　　地板企業需以設計首當其沖

　　設計首當其沖。國內地板企業大多設計雷同，缺乏創意。雖然不少中國設計師已開始進行原創設計，但總體而言尚處于起步階段。地板行業開始重視產品設計，這是行業的普遍進步。以前的企業更多是在賣產品，而現在更多是在尋求與設計師合作，尋求產品的創新。

　　品牌更是短板。我國是地板制造大國，但目前還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。打造屬于自己的品牌，既能在質量上贏得客戶的信賴，又能保護自有知識產權。眾所周知，在國際上叫得響的地板品牌，都有很高的產品附加值，抗風險能力也很強。

　　國內地板業已經掌握國內外最新的生產技術、材料和工藝，目前最缺乏的就是世界一流的地板品牌。只要沉下心來做好產品品質，勇于創新，在地板機械、材料、工藝等領域潛心鉆研，大膽研發，就有可能趕超意大利等地板品牌強國。

　　受益于下一個黃金十年的發展機遇，國內地板業有望誕生一批大品牌、大企業。目標精準化、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化，國內地板業正努力讓中國的民族地板品牌為世界所認知和接受。