地板企業需以設計為突破 以附加值創造利潤

　　現階段，地板行業的產能出現嚴重過剩階段，部分地板企業或將進行新的改革，比如將更多重點加在產品設計上面，以擺脫行業的低利潤狀態，提高產品的附加值。

　　設計愈發占有重要位置 地板企業需加強轉型

　　轉型升級是必然趨勢，而轉型的核心是以品牌建構為中心展開的，品牌建設的核心則是品牌設計風格的構建，品牌風格的差異化是企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的法寶。在這一過程中，地板企業決策者必須果斷作出決定，并與時俱進地開創自己的產品設計風格。對于大多數企業來說，邁出這一步非常艱難。

　　目前，地板行業內的主流風格為現代簡約風格，其產品以設計簡單、色彩較清淡為特點。很多國內外知名地板品牌的主流產品也都以此風格為主。但因為知名地板品牌擁有自身的產品品牌知名度和美譽度，在終端擁有較強的影響力，因此占據了大部分現代簡約風格的地板市場。而中小地板企業，除了無限制的降低價格外，則多以其他風格地板產品贏得市場。

　　專家分析，因為原材料和工藝技術的限制，很多做工復雜精細的地板產品花費精力較大，而現代簡約風格的產品成本最低，市場投入風險也最低，因此大部分具有終端優勢的地板品牌都選擇把現代簡約作為主流風格推廣。

　　推行品牌文化 增加品牌附加值

　　對于地板企業來說，抓住機遇在品牌文化及品牌風格化設計上轉型發展是唯一出路，如將企業轉型為品牌地板設計研發與運營中心。在擴大以貼牌加工和外貿自營的地板制造業規模的同時，汲取國外地板企業發展的經驗教訓，在產能擴張的同時開始加大產品設計投入，提升企業產品設計能力，培育自主地板品牌，并在國內布局品牌地板營銷網絡是重要發展方向。

　　對于地板企業來說，其贏利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累，而產品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。所以，對于每個地板企業來說，產品設計應該是最重要的生產環節，然而，對于大多數企業來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數地板企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。