中國地板消費現象：暗戰背后潛伏“心理鬼祟”

　　當前隨著地板行業競爭日趨白熱化，促銷已經成為地板市場競爭的常態手段。隨著各種節假日的接踵而至，除了送禮、搖獎等方式之外，企業之間的“價格戰”也是愈演愈烈，大有戰火連天之勢。從上半年“3.15維權促銷”、“清明小長假”、“五一假期”等幾大重大節日促銷來看，“大降價、大折扣”成為節日促銷中提及頻率最高的關鍵詞，更是有企業推出“0元地板帶回家”的大促活動，一時之間將這場價格暗戰推向了新的高潮。

　　雙節重合引爆促銷熱點，地板產品價格再掀內戰

　　“六一+端午”的雙節模式，必將成為6月行業爭奪的首要戰略高地。雖然，日前節日促銷已經日漸疲軟，但是“逢節必促”卻也成為行業內戒不掉的“癮”。記者在市場了解到，不論是居然之家，還是城外誠、紅星美凱龍等大型家居賣場針對即將到來的“雙節”都已經開始陸續推出活動方案，預備提前預熱市場，促銷力度堪比“五一”。在各類五花八門的促銷方案中，記者發現一個共同點，不論形式如何千變萬化，各大賣場實則都只是在圍繞“價格”做文章。

　　企業之間的“價格戰”打得愈發火熱，各類地板產品的價格愈壓愈低，多數企業向記者反映，在各類促銷活動面前，企業面對炒得火熱的市場都只是表面風光，沒有節制的價格戰已經讓整個地板行業進入一個惡性循環。但是，面對每年的促銷活動，眼看別家企業都積極部署，自己當然也不想認輸，只能打腫臉充胖子，賠錢賺吆喝。

　　正是企業這種“人有我也有”的扎堆湊熱鬧心態，導致了地板市場價格的混亂局面，企業為了加大品牌宣傳聲勢，寧愿營造“虛假繁榮”，也要妝扮齊全地好好表演一場。無下限地進行壓價競爭，除了有實力的大企業之外，大部分企業幾乎都瀕臨了“山窮水盡”的地步。另外，從另一個角度而言，地板企業近幾年頻受國際市場“雙反”的困擾，導致很多原來主攻歐盟市場的企業，紛紛轉往內銷市場，使得業內價格戰也就難以避免，從而也將長期依靠代工或無技術研發、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家卷入其中，使得價格戰的混戰軍團越來越大。

　　價格戰的另一味“＊＊”， “砍價比價”的鬼祟心理難以根除

　　任何行業都是企業、市場和消費者的結合體，因此行業現象的產生除了企業和市場原因之外，消費者也是不容忽視的一大主要因素。如果說“高標低折”是產品市場的行業慣例的話，那么“愛砍價、愛比價”則成為消費群體中的中國式特色消費現象。

　　不論是建材行業，還是服裝、服務、餐飲等任何與生活息息相關的行業，“砍價比價”已經成為消費者中的風潮，“砍價三部曲”、“砍價全攻略”等成為中國消費市場中最具形象的消費標簽，各數“消費達人”均以如何砍到低價在論壇或博客上發表自己的心得，傳授自己的經驗。家住長沙的肖女士就是一位愛好購物的“消費時尚達人”，對于如何貨比三家，成功砍價有自己獨到的見解。雖然才二十出頭，但是對于砍價的方法卻有自己深刻的認識，并將自己的心得以圖文并茂的形式發布在自己的微博或微信朋友圈上，受到了廣大網友的追捧。據肖女士介紹，目前自己甚至已經有了固定的粉絲群，大家都會時不時地通過網絡交流自己的購物經驗，交換彼此的砍價秘籍。

　　不論是砍價也好，還是比價也罷，都反映出消費者對于當下市場的極為不信任。據數據統計，高達92.3%的消費者對于目前市場的標價表示懷疑，82.1%的消費者有過砍價的經歷。這一中國式消費心理，也成為地板行業價格難以統一，企業大打價格戰的一味“重＊＊”。造成地板企業之間一方面大打折扣，一方面又哄抬標價的混亂局面，使得這場價格之戰愈發的“精彩紛呈”。

　　“價格戰”成為當下地板行業競爭的主戰場，不僅是企業惡性競爭的結果，同時，在這場沒有硝煙的暗戰背后卻又潛伏著巨大的“鬼祟心理”——中國式消費現象。企業為滿足消費者砍價、比價的心理需求，不斷調整產品的“虛實價格”，使得這場戰爭局勢的演變顯得更加變化莫測。無論未來的局勢如何演變，唯有企業與消費者同心協力，才能真正推動地板行業的健康發展。