移動互聯網影響逐漸擴大化 地板企業需抓住營銷機遇

　　現階段，互聯網的發展之勢十分迅猛，移動互聯網也在漸漸的崛起，由此而發展起來的自媒體營銷也在深刻的影響著各行各業的發展。今天，所有的地板企業都處在移動互聯網的時代，移動互聯網正在改變傳播的路徑。

　　移動互聯網有利于緊密消費者和企業的聯系

　　在傳統媒體和pc互聯網時代，人們依靠工作、學習、社會交往場所和空間、虛擬社區來建立社交關系，地板品牌與消費者依靠的是強勢的媒介進行溝通，依靠曝光量、覆蓋量、流量、時間和頻次來影響消費者。

　　但是，移動互聯網讓這一切發生變化，消費者之間可以依靠地理位置建立關系，還可以依靠興趣愛好建立關系，地板品牌與消費者的溝通方式也自然發生變化，移動終端可以與地板企業的終端位置建立關聯，品牌可以通過移動互聯網與消費者進行實時的互動。

　　這種關系形態的改變，正在改變品牌固有的傳播模式，移動互聯網成為一個新的服務界面，地板品牌需要思考如何以用戶為中心，通過與用戶的關系互動，基于用戶的興趣圖譜的建立形成新的消費圈層，通過與位置的關聯，讓營銷與本地化和場景化結合，滿足消費者即時即興的消費需求，建立實時性的營銷通路。

　　移動互聯網需要地板企業打破傳統傳播方式

　　地板品牌今天要考慮的不再是簡單的廣告覆蓋多少人，發布多少頻次，而是思考如何讓廣告成為人們愿意分享和擴散的內容，讓大家看到你的品牌后，愿意積極主動的通過移動互聯網與其他人進行分享，要達成這樣的結果，廣告的內容創意和媒介場景的適配性就變得重要。

　　例如，在社交媒體上的廣告，就需要考慮用戶的社交行為、興趣背后的數據，通過人的興趣行為和內容分析，讓社會化廣告在社交媒體的信息流中渾然一體的的出現，同時，在廣告中引入真實好友關系鏈，就可以幫助社交媒體廣告能打造出“好友的推薦是最好的廣告”的場景。

　　同樣的內容原生場景也在改變很多場所的廣告內容和形式，例如，地板消費者在寫字樓等電梯的時候，品牌在樓宇媒體上的廣告，就需要考慮如何讓寫字樓人群在短暫的時間內可以觸發即時的分享和行動，在電影院中，貼片廣告，應該和電影相關的主題有關。

　　當消費者覺得這些內容和他所處的場景有關，消費者愿意自發的進行后續擴散傳播的時候，廣告對于消費者就不是干擾，而成為大家希望看到的內容，那么，傳播就可能賺取到移動互聯網上的更多地板消費者的“分享”“贊”和“轉發”。