同質化時代下 地板企業需以產品和傳播模式玩出新意

　　目前，在消費群體越來越細分的時代，地板企業要想適應市場的發展也需打差異化牌才能吸引消費者的關注，在長期的同質化影響之下，消費者無法辨別出產品或品牌之間的不同，那么自然對市場而言也是沒有吸引力的。

　　好的產品還需合適的市場策略相輔佐，才能使自己與眾不同，脫穎而出?，F階段不少地板企業在某一市場上取得一定業績后，就開始了不切合實際的大規模、盲目性的全國市場拓展，但往往由于其自身實力和推廣方法的限制，使其物流和資金流無形中產生了巨大壓力，最終，市場沒拓展開來，反而將地板企業拖垮了。

　　山寨產品泛濫當下 地板產品需“別致”

　　是指某一企業生產的產品，在質量、性能上明顯優于同類產品的生產廠家，從而形成獨自的市場。對同一行業的競爭對手來說，地板產品的核心價值是基本相同的。所不同的是在性能和質量上，在滿足顧客基本需要的情況下，為顧客提供獨特的產品的是差異化戰略追求的目標。而實現這一目標的根本在于不斷創新。

　　深處其中的地板企業要想繼續保持龍頭地位、要想后來者居上、雄執市場牛耳，就必須全面了解你的顧客、于細微處挖掘制勝的機會，為一部分地板消費群體量身定做符合他們身份、適合他們用途、不偏離他們審美觀和購買力水平的產品。這種產品最理想的境界是在配置和功能“不多不少”、在消費水平上“不高不低”。

　　媒體多元化時代下 地板企業需加強傳播模式發展

　　不同的產品傳播的策略也有區別。有的需要激情購買的產品，就需要進行熱鬧的促銷活動進行推動;有的產品需要理性引導，可能就要需要從不同的角度進行公關傳播，媒體的不同，對資訊角度關注度也必然各異，不同內容的公關稿件寫法之間也就必然不同。

　　一般情況下，財經媒體要注意對財經、金融、行業的影響力的闡述;大眾媒體則可以多說明對社會和消費者的意義;行業媒體要注意行業利益;網絡媒體更靈活一些，可以把稿子寫的詳盡一些;有的產品價格比較高，培育期更要長一些?；蛘弋a品需要盡快搶時間，在短期內占領市場，一般情況下就需要海陸空戰役了，廣告、活動、公關密集的配合進行。

　　當然，這是是營銷的基本方式。而具體而言，廣告、活動、公關的每種做法都可以演繹出不同的系列手法，而這些不同的手法也就創造了傳播模式的差異化。