廣告創意并非“天馬行空” 還需契合地板品牌形象

　　目前，地板行業的發展逐漸成熟，各大企業進行廣告宣傳的時候，需注重創新的重要性質，但做廣告創意不是在做品牌，地板企業還需從實際品牌廣告的創意。

　　廣告創意需具備可看性

　　一個好的廣告創意，應該建立在一個正確的策略基礎之上，如目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等等，遵循這一策略發展而成的創意才是正確、有效的，任何為創意而創意、脫離策略的“好創意”，除了拿去獲獎，對品牌是不能做出有效貢獻的。

　　品牌營銷中的每一塊“木板”，只有環環相扣、緊密配合，才能使品牌營銷發揮最大作用，僅僅依靠廣告創意這塊木板，而忽視其他方面的建設和配合，最終只會事倍功半，使“桶中的水”越來越少，品牌的創建便會成為“水中月”般的夢幻。

　　好的廣告創意需契合品牌形象

　　許多地板企業認為只要不斷推出好創意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以永遠被消費者接受，但他們往往忽略了對產品的創新、品質的提升，即使銷量下滑，他們也會認為是廣告沒有創意，而沒有想到他們的產品已經對消費者失去了吸引力。那么如何創建鮮明的品牌認同，并且讓廣告創意對地板品牌做出有效的投資呢?

　　首先，應進行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應當注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產、組織價值、地板品牌力等關于地板品牌方面的內容，和市場分析有很大的區別。

　　其次，在品牌分析的基礎上，建立一套完整的品牌認同系統，包括基本認同和延伸認同，必須從以下四個方面進行創建：產品、企業、性格、符號。雖然這是四個完全不同的概念，但是它們卻有一個共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認同。

　　廣告創意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發出耀眼的光芒，但如果過分迷信廣告創意的威力，必將使你的品牌成為一個無法成長的幼童，迷失在市場的潮流中。

　　地板品牌的核心價值是品牌的精髓。堅持統一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。為了尋找或驗證一個想法，國際大公司習慣進行大規模的市場調研，中國地板企業則更多地傾向于拍腦袋做決定。