家居巨頭忙開線下體驗店 地板企業權衡線上線下利益

　　早前，各大地板等家居企業爭先恐后的尋求上市之路，也有部分地板企業在進行電商路上的探索。與此同時，一些家居業大佬也紛紛加快電商平臺建設，其中顯著的例子就是行業巨頭紅星美凱龍和金海馬先后規劃開設線下體驗店。

　　電商大勢下 家居巨頭忙開線下體驗店

　　2014年，好比是家居電商O2O模式的探索之年。今年5月，家居電商領頭羊金海馬對外發布消息稱，在深圳開通一家線下體驗店。這個占地面積逾5000平方米的體驗店，涵蓋了家居家私、辦公家具和工程整體解決方案，而金海馬方面也有意將其打造成國內最大家具網購體驗賣場。

　　據悉，消費者在網上商城看中的家具，可以隨時到體驗店看實物，親身體驗家具的款式、材質、大小、做工等，同時，消費者也可以使用店內配備的電腦登陸金海馬商城瀏覽更多商品。

　　與此同時，另一家居業巨頭紅星美凱龍近日因IPO預披露而備受業界關注。在其招股書中，引人注目的除了44.5億元的巨額資金募集，還包括這些資金的去向，即將用于武漢、重慶、天津、沈陽等地的家居生活廣場項目以及電子商務平臺建設項目等11個項目。據招股書顯示，電子商務平臺建設項目總投資為20443萬元，募集資金擬投入20000萬元。

　　線上線下價格要求統一 電商需形成完美閉環

　　地板等家居業轉型O2O一直被吐槽“難”，其中原因有很多，包括最后一公里運輸損耗大、時間長、缺少體驗、移動支付手段不完善、線上線下商品在運行后臺的統一性、產品配送安裝等售后服務如何完成等問題，這些瓶頸令消費者望而卻步，失去消費信心。去年雙11期間，從網絡平臺購買地板等家居商品的無理由退貨比例超過50%便是最好的例證。

　　值得注意的是，在這次兩大家居巨頭的電商發展策略中，都將線上線下商品和價格基本統一為目標。在去年中國家居業發展高峰論壇上，紅星美凱龍董事長車建新就曾指出，工廠同品牌、同型號、同材質以及相似產品，需要實現線上線下統一價錢，而這似乎也傳達出了企業賣場的心聲。

　　O2O模式成趨勢 地板電商發展連接利益鏈

　　此番電商O2O轉型確實來勢洶洶。業內人士表示，線上線下轉化和聯動是地板等家居業必須面對的，線下的體驗和線下的購物是必然的趨勢，“不管將來地板等家居電商體驗服務能發展到什么程度，這一動作確實將O2O閉環向前推進了一大步。”

　　毫無疑問，從地板行業整體趨勢來看，渠道始終是今后家居電商的重要課題。“線上下不來，線下上不去”的尷尬局面困擾家居電商已久，在這波家居轉型潮中，電商O2O能否最終形成閉環還在于其背后的利益鏈是否理順，這將有待市場在未來給予注解。