2014地板行業(yè)年中盤點(diǎn)：行業(yè)熱點(diǎn)話題的那些事兒

　　文化，對于2014年的地板行業(yè)來說略顯厚重，伴隨著中國地板文化節(jié)逐步展開，地板文化亦成為今年的一個(gè)熱點(diǎn)話題;環(huán)保，對于地板行業(yè)來說是一個(gè)千百年不變的話題，企業(yè)一直在努力，“除醛”戰(zhàn)斗也一直在持續(xù);展會(huì)，對于地板企業(yè)來說，并不像幾年前那么高大上，在展會(huì)隊(duì)伍不斷的壯大中，地板企業(yè)還需慎重抉擇。

　　關(guān)鍵詞：中國地板文化節(jié)

　　事件：2014年3月15日，由中國木材與木制品流通協(xié)會(huì)和集美家居共同主辦的“首屆中國地板文化節(jié)(北京站)”將在北京集美家居大紅門店舉行。

　　一說：地板文化，更加熏陶出行業(yè)內(nèi)涵

　　近年來，地板行業(yè)長期陷于同質(zhì)化困局，在產(chǎn)品千篇一律、營銷方式雷同、渠道模式單一的地板時(shí)代，不僅消費(fèi)者“審美疲勞”，產(chǎn)品銷量也難以看到明顯的上升。因此，不少地板企業(yè)費(fèi)盡心思弄出一些“花樣”，希望能夠攪亂“一池死水”，讓整個(gè)地板市場呈現(xiàn)出一種勃勃生機(jī)的狀態(tài)。在這種時(shí)代背景下，地板文化節(jié)亦應(yīng)運(yùn)而生。

　　當(dāng)“首屆中國地板文化節(jié)”響徹在整個(gè)華夏大地時(shí)，地板文化也被挖掘到了遠(yuǎn)古時(shí)期，榆林市清澗縣境內(nèi)的辛莊遺址發(fā)現(xiàn)的3000多年前的木地板就是地板文化最好的時(shí)代闡釋。

　　總而言之，一方面，中國地板文化節(jié)顛覆了消費(fèi)者對于地板慣有的認(rèn)知，向廣大中國人民證實(shí)，地板不僅僅是一塊板子，它與人類一樣走過了歷史的變遷;另一方面，當(dāng)國內(nèi)地板產(chǎn)業(yè)面臨集體轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)時(shí)，中國地板文化節(jié)的舉辦也在逐步推動(dòng)著地板文化品牌的建立。

　　二說：“出逃”的文化，叫地板情何以堪?

　　當(dāng)今社會(huì)，有太多的“物欲橫流”被嗤鼻，很多人為了擺脫這股“濁氣”，而為自己掛上“文化”的標(biāo)簽，讓自己顯得“高大上”些。而地板文化相對于部分地板企業(yè)而言，與前者相較，也有大同小異之感。

　　在“品牌林立”的地板行業(yè)，沒有人不提品牌，但是卻少有人有資格提品牌，因?yàn)槲迥辏辏踔寥暌搽y以醞釀出一個(gè)品牌，何況中國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今都只有近三十個(gè)年頭，談何真正的品牌?因此，一些善于“營銷”的地板企業(yè)便開始借地板文化節(jié)而“大刀闊斧”進(jìn)行改革，宣稱自己品牌如何有文化，有內(nèi)涵，夸贊自己產(chǎn)品如何有歷史情緣，但實(shí)則也只有厚薄不一的幾塊板子而已。一些出離實(shí)際甚至“狗血”的文化營銷泛濫市場，虛實(shí)真假反而讓消費(fèi)者也暈了頭，讓地板產(chǎn)品本身又“情何以堪”!

　　關(guān)鍵詞：地板環(huán)保

　　事件：2014年4月24日，十二屆＊＊＊＊常委會(huì)第八次會(huì)議審議通過了1989年《環(huán)境保護(hù)法》修訂案。

　　事件：2014年5月，北京市經(jīng)信委主任張伯旭稱，300家污染企業(yè)將在今年10月底退出北京。這些企業(yè)涉及磚瓦、石灰、石材、瀝青防水卷材、地板建筑、陶瓷等行業(yè)。

　　一說：腳板子底下“干凈” 方能踏實(shí)

　　常言道，腳踩凈土方能凈心。地板對于人們來說是日常生活中不可缺少的一部分，腳下的地板不“干凈”，又怎能叫其心安?

　　去年，地板行業(yè)中檢測“不合格產(chǎn)品”不勝枚舉，今年，包括地板行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)家居建材行業(yè)都在進(jìn)行環(huán)保問題的整治，相關(guān)部門、企業(yè)亦響應(yīng)上頭號召而進(jìn)行“大刀闊斧”的改革。政府出臺的一些環(huán)保政策對于整個(gè)行業(yè)不僅有遏制作用，也有利于引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)環(huán)保發(fā)展方向。

　　二說：地板環(huán)保戰(zhàn)是一場持久戰(zhàn)

　　甲醛等環(huán)保問題從強(qiáng)化地板進(jìn)入中國開始就已經(jīng)存在，它幾乎從始至終都跟隨著地板行業(yè)奮斗的足跡，從E2,E1再到現(xiàn)今的E0，雖然甲醛級別越來越高，但是由于消費(fèi)者對于家居生活品質(zhì)也在逐漸提高，使得甲醛環(huán)保問題這條路亦將長期持續(xù)下去，甚至將伴隨行業(yè)發(fā)展的始終。

　　總而言之，對于地板行業(yè)來說，環(huán)保只是一個(gè)相對的概念，它并非是絕對的，行業(yè)只能向著“絕對”的路上前進(jìn)，至于有無一個(gè)盡頭，則需另當(dāng)別論。

　　關(guān)鍵詞：地板展會(huì)

　　事件：2014年3月25日~3月27日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海隆重舉行。

　　一說：展會(huì)機(jī)遇不可錯(cuò)過

　　通過展會(huì)最直接的向外界呈現(xiàn)自己的內(nèi)在實(shí)力，從而促進(jìn)招商，這是地板企業(yè)參展最直接的目的。展會(huì)給地板提供了新的契機(jī)，展會(huì)上推出的新品在某種程度上代表了未來一個(gè)階段的流行趨勢，地板企業(yè)亦可以通過展會(huì)掌握市場流行趨勢，也可以展示自己，透過展會(huì)告訴外界信息，而采購商才會(huì)“心馳神往”。

　　二說：展會(huì)并非要“一網(wǎng)打盡”

　　目前，有關(guān)地板行業(yè)的展會(huì)可謂是層出不窮，但同時(shí)質(zhì)量也在下降，企業(yè)參展的目的是利用展覽會(huì)這個(gè)平臺與目標(biāo)觀眾進(jìn)行接觸、洽談、交流信息，很多展會(huì)未必能讓參展的地板企業(yè)達(dá)到這種目的，久而久之企業(yè)就會(huì)覺得展會(huì)就像雞肋，食之無味棄之可惜。

　　當(dāng)然，也有部分企業(yè)抱著“寧濫勿缺”的原則，只要是能扯上干系的展會(huì)便“一個(gè)都不能少”，必須一網(wǎng)打盡，但是一番忙碌下來，當(dāng)熱鬧散去，企業(yè)面對空落落的展臺又得到了什么?在投入了大量的人力、物力、財(cái)力的展會(huì)中又換來了什么?面對繁多的展會(huì)，地板企業(yè)還需以一顆淡定的心去對待。

　　結(jié)語：從不同的角度看同樣的風(fēng)景，會(huì)有不同的感覺。2014年上半年，中國地板文化節(jié)、展會(huì)、環(huán)保是地板行業(yè)的三大熱點(diǎn)話題，不同的人對其有不同的看法，地板企業(yè)也在這三大事件中收獲經(jīng)驗(yàn)，不管是好是壞，它都無法阻止行業(yè)前進(jìn)的步伐，各大地板企業(yè)只需保持一顆積極向上的心，從容面對各種問題，如此便能長久。