同質(zhì)化“霧霾”不息的當(dāng)下 地板企業(yè)可逃離“迷陣”

　　目前，隨著地板市場的發(fā)展趨近成熟，地板之間的淘汰戰(zhàn)并沒有停止，地板企業(yè)要想在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，還需擺脫掉同質(zhì)化的泥沼，拋棄掉單一的價(jià)格戰(zhàn)，在利潤日趨變得微薄的當(dāng)下，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，走出惡性循環(huán)的低價(jià)競爭。

　　同質(zhì)化當(dāng)下啊 地板企業(yè)把握對(duì)目標(biāo)人群定位

　　在地板品牌運(yùn)作中，同質(zhì)化一般被認(rèn)為對(duì)企業(yè)是最具傷害性的，因?yàn)樗鼤?huì)使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。在某種意義上，地板企業(yè)設(shè)計(jì)師的“同質(zhì)化”會(huì)加速品牌的同質(zhì)化，對(duì)品牌造成一定傷害。這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化，以達(dá)到品牌操作中的“利益”最大化。

　　但是，從設(shè)計(jì)師的角度看，根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分而對(duì)地板設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識(shí)分子，其對(duì)藝術(shù)的理解要比一般人深刻。

　　企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感

　　在現(xiàn)代家居中，家居文化藝術(shù)開始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風(fēng)格體現(xiàn)在家裝設(shè)計(jì)上，就是更加著重設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開始注重藝術(shù)手法上的簡潔與明快。

　　面對(duì)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始覺醒，并不斷進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新，如國際流行的原汁原味的自然風(fēng)格，我們的地板品牌企業(yè)逐漸開始少上色或者不上色，并保持實(shí)木地板的疤結(jié)、紋理等，也突破了視覺上的單一與同向。

　　在地板行業(yè)，設(shè)計(jì)師必須能通過藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過藝術(shù)欣賞來獲得美感，并滿足自己的審美需要。

　　這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達(dá)，因?yàn)榈匕迨且环N家居產(chǎn)品，它首先是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，其次才是美感，更何況，用地板設(shè)計(jì)表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。