地板消費(fèi)者日趨理性化 品牌建設(shè)成為企業(yè)博市場的關(guān)鍵

　　目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展趨近成熟，各大地板企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)和市場規(guī)劃的時(shí)候也逐步趨向理性化，這也取決于消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的認(rèn)知愈加理性。同時(shí)，一個(gè)品牌經(jīng)營的好壞，直接影響地板企業(yè)的生存和發(fā)展，所以地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌的運(yùn)營。

　　地板市場消費(fèi)逐步理性化

　　一個(gè)品牌經(jīng)營的好壞，直接影響地板企業(yè)的生存和發(fā)展。在初始時(shí)期，由于國內(nèi)地板廠家的產(chǎn)品種類和質(zhì)量還有較大差距，較大的差價(jià)還能為用戶所接受。但隨著國內(nèi)地板企業(yè)競爭能力的不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，用戶對大品牌高售價(jià)的產(chǎn)品的接受能力就會(huì)下降，用戶不再愿意僅僅為品牌支付高的價(jià)格。品牌產(chǎn)品和非品牌產(chǎn)品的價(jià)格差在降低，品牌產(chǎn)品的利潤也在降低，品牌的維護(hù)更為艱難。如果品牌被削弱，賴以維持的業(yè)務(wù)也會(huì)受到嚴(yán)重影響，這將會(huì)形成惡性循環(huán)。

　　建立和維護(hù)一個(gè)強(qiáng)勢品牌，需投入大量的資金和人力，這不可避免要轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的售價(jià)上。經(jīng)過近幾年的“混戰(zhàn)”，在地板還沒執(zhí)行具體標(biāo)準(zhǔn)的情況下，消費(fèi)者的選擇態(tài)度已由最低價(jià)格到合適價(jià)格，由合適價(jià)格到品牌選擇，由品牌選擇到指定核心部件，種種跡象表明地板的消費(fèi)已經(jīng)逐步開始理性化，這是外圍市場環(huán)境優(yōu)化的結(jié)果。

　　地板品牌建設(shè)成為戰(zhàn)略關(guān)鍵

　　品牌依然是地板應(yīng)用的主要壁壘，掌握口碑的地板企業(yè)將占據(jù)主動(dòng)地位。尤其在市場消費(fèi)的逐步理性化后，原來靠打“擦邊球”的企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型或淘汰的選擇。2014年將是地板品牌競爭非常激烈的一年，企業(yè)的品牌建設(shè)需要渠道、營銷、技術(shù)、資金等綜合因素的整合。

　　不少商家對品牌戰(zhàn)略極為看重，但同時(shí)他們也意識到，品牌的建立過程是艱辛而漫長的。任何一家地板企業(yè)想要做大做強(qiáng)，必然會(huì)創(chuàng)立自己獨(dú)特的品牌，然而在品牌的建設(shè)過程中，難免會(huì)受到外界的誘惑，尤其是在這個(gè)浮躁的年代，盲目跟風(fēng)、搖擺不定的企業(yè)更是比比皆是。品牌的營造并非一朝一夕，企業(yè)必須堅(jiān)定自己的發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃并堅(jiān)持下去。

　　在地板行業(yè)中，產(chǎn)品是一切競爭的本質(zhì)，產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的根本。地板產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊是造成行業(yè)洗牌導(dǎo)火索之一。對于任何一家發(fā)展中的地板企業(yè)，保證產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品售后服務(wù)保障等都是集中發(fā)展規(guī)模化企業(yè)的基本前提。

　　目前國內(nèi)地板企業(yè)數(shù)量據(jù)稱達(dá)上萬家，預(yù)計(jì)今年出口型的地板企業(yè)步履會(huì)更加艱難，為此他們必將加速國內(nèi)市場的開拓，其競爭優(yōu)勢在于他們擁有能夠滿足海外市場高品質(zhì)要求的產(chǎn)品、快速的交付能力以及持續(xù)的創(chuàng)新能力。不管企業(yè)有多少，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化依然是制勝策略。