地板企業(yè)品牌宣傳 需重視開(kāi)拓新興渠道

　　對(duì)于任何一個(gè)地板品牌來(lái)說(shuō)，品牌宣傳是營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)略。如何選擇合適而正確的渠道驚醒品牌推廣是當(dāng)今地板企業(yè)共同面臨的重要議題。筆者認(rèn)為，除了傳統(tǒng)的宣傳渠道，地板企業(yè)不可忽視新興的宣傳方式。

　　所謂得渠道者得天下，目前地板渠道主要有幾種模式：

　　第一，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)行大物流、大流通的傳統(tǒng)渠道模式;

　　第二，通過(guò)工程商、設(shè)計(jì)師，以項(xiàng)目操作為主的工程渠道模式;

　　第三，通過(guò)遍布大街小巷或農(nóng)村的五金店鋪，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的五金渠道模式;

　　第四，針對(duì)某一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域，進(jìn)行定向銷(xiāo)售的定向渠道模式;

　　第五，通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售的電商渠道模式。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，工程渠道和電商渠道將成為主流。從地板產(chǎn)品流向來(lái)看，地板主要靠工程達(dá)成銷(xiāo)售。雖然電商對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊是必然，但工程渠道短期內(nèi)，電商還難以撼動(dòng)。工程渠道投資小、以銷(xiāo)定產(chǎn)，是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最低的渠道選擇，因此工程渠道是地板品牌企業(yè)必走之路。

　　根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示，電商銷(xiāo)售占比還很小，尚沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)渠道構(gòu)成威脅。作為新興渠道，地板的電商市場(chǎng)潛力與發(fā)展速度也是難以想象，尤其是對(duì)一些在全國(guó)市場(chǎng)存在大量空白區(qū)域的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓電商渠道更是馬不停蹄。

　　電商成為地板企業(yè)發(fā)展自有品牌的創(chuàng)新之道，這也是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。甚至已有商家完全放棄了正在發(fā)展的傳統(tǒng)渠道，全身心投入到電商渠道。

　　隨著信息的公開(kāi)透明化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受大眾青睞，電商作為一種虛擬交易的平臺(tái)，市場(chǎng)無(wú)限大，只要有物流的地方就能解決產(chǎn)品供貨的問(wèn)題，這樣一來(lái)，反而客戶(hù)的輻射面更廣。不僅解決了線(xiàn)下交易的各種繁瑣問(wèn)題，同時(shí)還擴(kuò)大了地板企業(yè)與各地域的合作關(guān)系。(來(lái)源：搜狐家居)