地板企業進軍三四線市場 發展之際需謹慎

　　目前，相對于地板行業來說，國內一二線城市的地板消費市場已經趨于穩定，渠道下沉成為了眾多地板品牌未來戰略規劃的重要方向之一。面對不斷發展起來的三四線市場，部分地板企業開始轉向該市場，而為了達到理想化的發展效果，企業在進軍之際也需謹慎。

　　深度把握三四線市場消費者需求

　　面對三四線城市這塊“肥肉”，地板企業都想來品嘗，拓展三四線市場對于地板行業來說只是剛剛開了個頭，很多三四線城市的消費者已經開始追求更高的生活品質，按照原本采取“價格戰”策略已經不能滿足市場的需求同時也不利于地板企業自身的品牌形象。九正建材網認為，要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費中來再到消費者中”去發展。

　　“品牌忠誠度”對于大多數三四線城市的消費者來說還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進步和成熟之中，如果有哪個地板品牌能趁此時期影響甚至改變這些消費者們對與品牌和品質的選擇標準，那它就能真正做到“扎根三四線市場”，也就把握住了未來國內市場的脈絡。

　　側重三四線市場品牌和服務的提升

　　三四線城市的大部分消費者認為品牌的選擇會影響到他人對自己的判斷;大品牌除了商品品質相對有保證之外，更能為他們在心理上獲得滿足感。

　　得益于互聯網在中國的普及，三四線城市居民他們不斷累積各類品牌知識和消費經驗，各種“曬照”也潛移默化地影響著他們的消費認知和選擇，同時導致他們對品牌和消費體驗有了更多、更高的期待，這種期待正呈現逐年上升的趨勢。

　　很多三四線城市的消費者已經開始追求更高的生活品質，“價格戰”策略已經不能滿足市場的需求同時也不利于地板企業自身的品牌形象。要想在三四線城市占到一席之地需要做好品牌宣傳和服務工作。

　　明確三四線市場消費者購買力

　　在三四線城市的市場，消費者的購買力是有限的，作為一個知名品牌首先需要根據當地的市場行情研發符合當地消費水平的地板產品，而二三線品牌則需要在市場上打造出品牌的口碑和名氣。相對于已經發展起來的一二線地板市場，三四線市場人們的消費水平和購買能力是完全不一樣的，地板企業想要在三四線市場上開拓出一片新的地板領域，就需要明確了解當地的消費者購買力，做出與當地購買力相符的地板產品。

　　一個行業的發展向來都是波瀾起伏的，在地板行業的競爭中，如不進則退，所以每一個地板企業需要清楚自己的現狀，在進軍三四線市場時有針對性的提出對策，了解自己的優勢和不足，知己知彼，對癥下藥才會有突破。