中國地板企業亟待從“量銷”轉為“質銷”

　　地板行業經過了近三十年的發展，市場發展已經趨近成熟，但是在國際市場上，中國地板企業仍舊難以與國際上的其它品牌所抗衡，中國地板企業要想在國際上亦有一個立足之地，地板企業還需加強品牌建設。

　　中國地板立足國際 亟待從“量銷”轉變為“質銷”

　　由于之前的地板企業只注重出口“量銷”，在營銷上走入了一個誤區：認為地板只是單次消費，是長期使用的產品，所以短期內“回頭客”很少，很難談及品牌忠誠度。因此，出口的地板一般都是以定牌加工中低端產品為主。在國際市場上，中國的地板以價格優勢獲得消費者，很少去建設品牌的內涵，國際市場對于中國的地板就一直保存著低端廉價的印象。

　　但是國內的地板企業卻還沒有掉轉“船頭”，始終沒有將“量銷”轉變為“質銷”，品牌難以走向國際化，品牌的附加值低。長期以來，國際市場對于國內地板的這種低端廉價的思維定勢對我國地板行業的長遠出口發展很不利。

　　中國地板企業亟待加強品牌建設

　　而隨著國際進口門檻的提高、消費者品牌意識的增強，國內的地板企業越來越感到在國際市場上的發展顯得步履維艱，不注重品牌建設的弊端開始露出端倪。我國地板行業在經歷了多輪消費政策的刺激之后達到了發展的鍍金時代，在觸及天花板后又開始下滑。

　　國際市場上，在剝去營銷的外衣，實打實的靠品牌角逐的市場競爭中，我國的地板企業明顯敗下陣來。同質化現象嚴重、產能過剩、成本壓力等，在這些發展中遺留下來的詬病面前，地板企業需要考慮的是怎么樣才能提高自身的核心競爭力。

　　在品牌為王的時代，消費者有了新的需求、市場有了新的格局，地板企業不能再閉關守舊，需要適時調整發展策略，將品牌建設作為第一要務。從以前的粗放式的生產經營朝著精細化的方向發展，通過創新研發新產品作為終端銷售的新增長點。價格已經不再是決定市場風向的最關鍵因素，品牌和服務這兩只手一起發力才能夠真正抓住市場。