湖南本土明星代言風盛行 地板企業請明星需有針對性

　　湖南因為湖南衛視的而在全國可謂是享盡聞名，近年來，由于湖南臺的收視率一直飆高，湖南的一些本土明星也成為全國各地炙手可熱的人物，湖南各大地板等家居企業甚至是家居賣場亦紛紛利用本土明星的這些優勢而進行造勢。

　　湖南本土明星代言風在地板等家居行業盛行

　　在湖南，地板等家居行業的明星代言風潮愈刮愈烈，湖南電視臺的那些“熟臉”，頻頻出現在地板等家居品牌的廣告上。細細數來，近年來為湖南家居品牌代言的本土明星達到數十人之多。

　　“我們比較傾向于選擇本土當紅主持作為形象代言人，主要是看中了這些明星的知名度和良好的觀眾緣?！睋晃坏匕迤放曝撠熑送嘎?，每年花在品牌代言人身上的費用有幾十萬，雖然不會給產品銷售帶來立竿見影的效果，但產生的無形效益非?？捎^，比如上升的品牌辨識度和明星經濟帶來的粉絲效應。

　　“除了提升消費信心，更重要的是帶來不一樣的品牌聯想。”某地板品牌相關負責人介紹，邀請品牌代言人的一個重要標準是，明星本身的形象氣質要與品牌定位和文化高度契合。業內人士表示，明星代言模式在湖南家居行業風行是近幾年的事，這標志著行業品牌意識在逐步提高以及整個行業在調整中走向升級。接下來，如何在擴大品牌影響力的同時提升產品質量，如何將代言人的市場效應最大化，是地板企業需要面對的課題。

　　地板企業需精準把握明星代言 不花冤枉錢

　　眾所周知，明星的出場費顯然不低，所以對于一些中小地板企業想要請代言明星，每分錢都得花在刀刃上，想要利用明星為地板宣傳帶來效果，首先得看這個明顯的風評怎樣，如果經常出現負面資訊，不但達不到宣傳的效果，反而會給企業帶來潛在性的危害。

　　第一比最紅很重要;企業在選擇明星代言人時，這個明星可以不是最紅的，但一定不能是已經代言了很多品牌的，這點應特別注意。

　　企業所選擇的明星形象、個性必須與自身的產品、品牌及要表達的品牌核心價值保持相對一致。