品牌之姓——品牌姓什么？

    品牌姓品，請看事實(shí)：
    品質(zhì)——沒有穩(wěn)定的品質(zhì)保障，品牌如何安身立命？
    可是，就連這個(gè)最起碼的條件，能夠真正做到的企業(yè)都寥寥無幾。不信？
    我們不妨問一問，看一看，到底有多少企業(yè)能夠真正按照ISO9000的質(zhì)量規(guī)范行事？例如：質(zhì)量規(guī)范文件和實(shí)際操作兩張皮的現(xiàn)象，在企業(yè)中，絕對不是少數(shù)。如果嚴(yán)格驗(yàn)收，能夠通過的企業(yè)不會超過5%。本文作者曾經(jīng)與ISO9000的顧問以及顧問公司有很多接觸，他們自己都承認(rèn)這個(gè)事實(shí)。企業(yè)的老總，老板，管理者代表，對于如此現(xiàn)象，也是心知肚明，心照不宣。在如此的事實(shí)面前，誰還敢拍胸脯保證，你的品質(zhì)是符合規(guī)范的，穩(wěn)定的，是值得信賴的？
    品相——沒有獨(dú)特的產(chǎn)品品相，品牌如何脫穎而出？
    可是，就連這個(gè)最起碼的要求，大部分的產(chǎn)品都很難做到名副其實(shí)。不信？我們不妨到賣場看一看，到底有多少產(chǎn)品的品相能夠吸引你看一眼？看多一眼？拿起來細(xì)看？粗陋的外觀雖然比較節(jié)省成本，但是，缺乏最基本的品相，也是很難吸引目標(biāo)人群的。例如：土特產(chǎn)，餐具等。
    花里胡哨，嘩眾取寵，包裝過頭，最近幾年開始盛行，并愈演愈烈。原因就是里面的產(chǎn)品品相實(shí)在太差，只能靠化妝來隱瞞真相。打開包裝一看，大失所望，貨不對版，上當(dāng)受騙的感覺油然而生。哪里會有對品牌的好感？例如： 書籍，茶葉，禮品化的食品，液晶電視等。
    品行——沒有規(guī)范的公民品行，品牌如何潔身自好？
    口口聲聲要做品牌的企業(yè)，卻不知道如何潔身自好。不信？
    因?yàn)橄萑胪|(zhì)化競爭，價(jià)格越做越低，參與的企業(yè)無法承受，便以次充好，偷工減料。例如：做月餅的企業(yè)，可以用豆餅冒充蓮蓉。做洗發(fā)水的企業(yè)，可以用鹽冒充增稠劑。因?yàn)樾庐a(chǎn)品面市，還沒有競爭對手，于是，把消費(fèi)者當(dāng)傻瓜，把價(jià)格做到天上，并冠以專業(yè)詞匯：撇脂戰(zhàn)略。意思就是，先以高價(jià)入市，競爭一開始，就主動降價(jià)，大幅度降價(jià)，打擊競爭對手。例如：手機(jī)，計(jì)算機(jī)等。
    品牌姓品，不姓名。
    品牌姓品，前面已經(jīng)簡單說明。但是，以為品牌姓名的人，還是很多。例如：中國知名品牌，廣東省名牌，上海市名牌……層出不窮。
    品牌姓品，不姓牌。
    品牌被濫用，是因?yàn)樘嗳瞬恢榔放菩帐裁础Ｒ詾槠放凭托张疲裕瑪[大牌，耍大牌的現(xiàn)象在所難免。我們形容一個(gè)人不知所以，忘乎所以，我們會用：這個(gè)人都不知道自己姓什么了。不知道品牌姓什么，也會讓人不知所以，忘乎所以。品字當(dāng)頭，牌在其后，而不是其前，自然有它的道理，萬不可喧賓奪主。
 
    忠告：
有牌無品，假品牌
有品有質(zhì)，硬品牌
有品有相，美品牌
有品有行，真品牌