家居賣場面臨產能過剩困局 企業發展戰略需立足長遠

　　目前，家居賣場處于過剩性時代，由于地板等家居企業進入門檻較低，產品同質化、核心競爭力普遍不強，因此不少人蜂擁而入，2014年，建材家居業市場規模將達到40000億以上，巨大的產業規模并非就代表著繁榮，更多的是過剩性的產能面臨著洗牌壓力。

　　家居賣場面臨過剩性局面

　　家居賣場擴張過快也是當下家居行業面臨的困境之一。截至2014年4月，中國前11位連鎖賣場全國區域分布，經濟優勢區域華東地區167個，占總量的44%;其次華北79個、華南40個;華中33個、西南和東北各27個、西北僅9個，四個區域總量不及華東一個區域。從省份城市角度而言，江蘇以55店高居首位，上海38店居第二，廣東37店，北京32店，浙江29家排名第五。

　　從以上數據可以看出，中國的家居流通業，由于區域經濟發展不均勻，導致的家居賣場集中化程度也因地不均勻。“雖然有預測稱中國建材家居行業2014年市場規模將達到4萬億，但是由于家居賣場集中化程度的不均勻，導致既定區域內賣場過度飽和，有些區域甚至嚴重過剩，無益于家居行業健康發展。而這，也正是當前家居行業發展中所面臨的重要問題，即巨大的市場容量與過度飽和的家居賣場之間的矛盾。”

　　地板等家居產業盲目性擴張 給發展帶來阻礙

　　2013年統計數據，4000萬平米的家具銷售面積仍在不斷的上漲擴充，而家居賣場瘋狂擴張對實業發展造成了巨大影響。“企業盈利能力下降，將直接影響到產品競爭力及企業核心競爭力，對于企業健康發展非常不利，更是對形成具有核心競爭力的大企業、大品牌造成了巨大阻礙。”

　　在這樣的情況下，地板等家居行業在市場規則自身調節的同時，作為主政引導產業走向發展的政府有關部門，亦需看清產業發展的本質。“在經歷前三十年野蠻生長的某些地區，家居賣場的規模已呈現出絕對的飽和狀態，賣場面積過剩導致的一系列問題，在市場及產業發展的過程中已經越來越明顯，這就要求政府需要制定相關產業規范，進行科學規劃。”

　　地板等家居產業渠道創新是大勢所趨，因此地板企業、經銷商以資本為紐帶，積極參與渠道，自建渠道，積極探索新渠道，是地板廠家和經銷商急需修煉的內功。“在維護切身利益的同時，為地板等家居產業發展探索新的發展模式，聯動產業鏈資源共同創建廠家、經銷商、賣場、消費者四方和諧共贏的機制。”