地板企業需突破兩大發展瓶頸 以產品創新發力

　　目前，房產已經開始逐步走下坡路，依托于房產發展的地板行業難免在這一階段遭遇發展困境，但是部分地板企業亦開始靜心運營企業管理，在激烈的市場競爭下如何防止被仿冒?如何進行產品創新?如何留住人才?這三大問題成了企業在發展路上遇到的攔路虎。

　　防止產品被山寨被仿冒

　　作為地板行業里的“高富帥”，品牌越大越容易被模仿。某大品牌企業董事長說：“仿冒對于品牌的傷害是很大的。對于一些小企業或小作坊來說，創新成本大，模仿成本低。”

　　一個月去查一次，時間一久，人家就有防范了。除了執法要嚴之外，我覺得還要提高產品的技術含量，這樣小作坊就難仿冒了。

　　記者了解到，被模仿并非一家企業的遭遇，很多企業也都面臨著類似的問題。“在無可避免的情況下，我們只能做好知識產權的保護，并不斷開發新產品。在小作坊還在研究我們第一代產品的時候，我們第二代產品就已經生產上市了，這就能永遠把他們甩在后面。”

　　將創新產品進行到底

　　在打造地板品牌的幾個重要因素當中，產品發揮舉足輕重的作用。我們大可舉一下中國幾大品牌的例子，沒有眾多的產品技術、產品體驗、產品應用等方面的創新支撐，就很難打造出小米的智能手機品牌;沒有中糧的全產業鏈下的產品創新體系也難以打造中糧及其旗下眾多知名品牌;沒有完備的產品創新能力紅旗h7也不敢貿然進入到中國高端汽車市場。

　　沒有銷售業績支撐的地板品牌是無法稱為成功的品牌。通常，中小地板企業往往會通過相關的渠道關系獲得各種各樣的品牌榮譽，地板企業老板通常會說我是某某知名品牌****之類的話，但其實只是停留在品牌榮譽的表層來探討品牌，而品牌能夠帶來銷售業績的提升才是品牌的內涵所在，通常一個好的地板產品創新往往會讓品牌營銷帶來源源不斷的良好銷售業績。

　　創新，其實是每一家地板企業都在不懈努力做的事情。在采訪中，多位企業家提到了同一句話，“不創新就要落后，落后就意味著吃虧。”