出口地板企業面臨外銷之困 地板企業或可內外聯動

　　近年來，由于我國地板產品海外訂單出現嚴重下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素的影響，我國地板出口市場遭遇重創，這也使得部分外銷地板企業紛紛轉向國內市場。隨著出口形勢的低迷，越來越多的出口企業調整策略，實行國內外市場聯動策略。

出口地板企業面臨外銷之困 地板企業或可內外聯動

　　地板企業或可實行內外聯動政策

　　地板企業產品從外銷為主轉為國內外市場聯動，形成內外銷"雙輪驅動"，主要是為了推動業務結構調整，實現營銷全球化。此外也是看重國內市場的發展潛力，目前，我國家居行業正處上升發展周期，居民消費結構升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮化建設加快，給企業帶來了發展的機會。

　　某地板企業負責人指出，由于家居市場的開辟，涉及到產品研發、銷售模式、團隊組織、服務配套、管理軟件應用等多方面的準備，因此公司對國內市場的開辟采取穩步推進的方式。

　　引進轉內銷品牌 發力國內渠道圈市場

　　地板等家居企業出口轉內銷興起時，有業內專家曾斷言，雖當時國內地板品牌占據了絕大部分的市場份額，但出口轉內銷產品的出現也將對整個家居行業產生較大的影響，一些家居賣場的銷售結構或將被改變。近日，記者采訪廣州市內的一家家居賣場，其相關負責人表示，近幾年，賣場內出口轉內銷的地板品牌比往年略有增加。

　　據了解，出口國外的地板產品特點多是產品品種單一、產品開發要求基本為零，特點是大規模生產少品種生產模式。國內市場銷售的產品特點是，產品開發頻率比較高、多品種、同款產品產量低。所以，出口轉內銷的企業在國內市場，要加強兩端，即產品的研發端和產品銷售端。目前來講，出口轉內銷地板企業在整個生產管理、出口經營等方面較有優勢，在品牌認知度及市場開拓、人才建設方面則存有劣勢。

　　業內專家表示，出口和內銷是相互影響的，地板企業需要雙向發展，就目前地板批發行業發展來看，地板企業可以以出口為主，內銷為輔，這樣或更有利于企業穩健發展。