地板行業(yè)“群雄爭霸” 價格戰(zhàn)難以博得頭彩

　　長期以來，地板行業(yè)一直淪陷于“價格戰(zhàn)”的紛擾當中，面對愈加成熟的市場環(huán)境，地板企業(yè)更加需要摒棄價格戰(zhàn)，而以“價值戰(zhàn)”作為市場的突破點，因為價格戰(zhàn)只能讓企業(yè)離正道越來越遠，并且越走越偏。

　　價格戰(zhàn)對于地板企業(yè)盈利已難以為繼

　　雖然一些行業(yè)還可以打起這場“價格戰(zhàn)”，然而針對地板但呢個建材家居行業(yè)卻很難在這一場場“價格戰(zhàn)”中勝出，所以地板行業(yè)的企業(yè)是時候來理性對待一下“價格戰(zhàn)”的競爭模式了：價格戰(zhàn)可以短期賣出產(chǎn)品，但無法長期贏得客戶;可以暫時贏得市場，但無法鞏固品牌商業(yè)地位;可以迅速擴大規(guī)模，卻無法持續(xù)獲得生命力。

　　據(jù)筆者了解到，企業(yè)的本性是逐利，“價格戰(zhàn)”也是一種經(jīng)營模式之一，而且行業(yè)的差別也非常大，我們不能簡單判定“價格戰(zhàn)”就沒有創(chuàng)新帶來的贏利高。但我們認為，價格戰(zhàn)雖是商業(yè)競爭的必然產(chǎn)物，但應著眼于長遠，將價值作為競爭的新落點。

　　群雄爭霸年代 地板企業(yè)最終仍需走品牌之路

　　地板行業(yè)發(fā)展至今，仍然處于群雄爭霸的時代，行業(yè)的大品牌還不夠凸顯。行業(yè)整體推動力分散，加之行業(yè)標準的不完善導致行業(yè)品牌魚龍混雜，許多小品牌濫竽充數(shù)，以低價求銷量，或引觸價格風暴，本著生存逐利的目標，不少地板企業(yè)也紛紛陷入降價風潮。

　　消費者永遠歡迎廠商的降價行為，也永遠是降價的受益者。雖然人們的消費心理隨著消費水平、消費質量的提高在不斷改變，但價值與實惠永遠是顧客的第一追求。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的提高，地板性價比必然取代價格成為消費者選擇產(chǎn)品的基準。

　　地板行業(yè)的健康發(fā)展，需要創(chuàng)新品類的發(fā)展，需要技術的開發(fā)，需要營銷品牌，需要區(qū)域戰(zhàn)略，甚至產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃和發(fā)展。

　　地板企業(yè)的長遠發(fā)展最終還是要走品牌之路，品牌的定義最終要歸結到品質，歸結到產(chǎn)品的價值。所謂的“價格戰(zhàn)”無論怎樣激烈，最后還是會變成黃粱夢一場，而“價值戰(zhàn)”卻是企業(yè)立足商場，稱霸的現(xiàn)實生活。