2014BHI景氣指數半年盤點，地板行業順勢者昌

　　BHI，全稱全國建材家居景氣指數，是由商務部和中國建筑材料流通協會聯合發布，通過采集各建材大賣場的營業面積、每月的營業額、每月顧客人數、每月的就業人數等數據，得出綜合反映全國建材家居市場景氣情況的指數。一直以來，BHI景氣指數不僅是家居建材行業發展情況的直觀體現，也是包括地板企業在內的各企業的發展風向標。在現下傳統地板行業發展趨緩的情況下，地板企業如何走上“景氣之路”，順勢而為，將是企業一直努力的方向。

　　2014第一季度BHI指數與銷售額走勢圖

　　BHI開門爆“冷”，第一季度景氣指數由冷轉溫

　　從之前商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI來看，第一季度的景氣指數為：

　　1月份BHI指數為86.92，環比下降14.94點，同比下降12.47點。并且全國規模以上建材家居賣場1月份的銷售額為734億元，環比下降32.92%，同比下降16.26%;

　　2月份BHI指數為87.84，環比上升0.92點，同比上升9.94點。同時全國規模以上建材家居賣場2月份銷售額為639億元，環比下降12.91%，同比上升19.83%;

　　3月份BHI指數為98.23，環比上升10.39點，同比上升12.73點，全國規模以上的建材家居賣場3月份銷售額為807億元，環比上升26.15%，同比上升11.18%。并且，2014第一季度累計銷售額為2180億元，同比上升2.07%。

　　從以上數據不難看出，由于今年1月份恰逢春節，大部分家居建材市場進入歇業期，使得整個BHI景氣指數在開門之際便迎來頹勢，同時由于房產市場在1月份進入季節性淡季，也使得地板市場平淡過冬。然而，隨著暖春季節的來臨，地板行業在2014年開門爆冷之后，由于“裝修金三月”到來，地板行業隨之進入消費旺季。并且，在“315期間”各大家居建材市場推出大力促銷優惠活動，由此刺激3月份建材家居市場的景氣度出現快速上升。

　　但是，從第一季度整體的數據來看，雖然累計銷售額有所上升，但是上升相對緩慢。并且有資料顯示，第一季度“購買力指數”較去年同比下降12.63點，越來越多的消費者趨于理性，來賣場的人是“看的多，買的少”。由于當下電商以及O2O模式的發展，使得“賣場淪為展廳”成為地板市場不可說的“尷尬”。日前，全國首家品牌地板移動網購商城正式發布，從計算機到手機，賣地板的方式再次發生了新的變化，如何順應變化趨勢，成了傳統地板企業必須重視的問題。

　　2014第二季度BHI指數與銷售額走勢圖

　　企業不應期到底多長?BHI指數高潮過后持續低迷

　　經過第一季度的逐漸升溫之后，第二季度的全國建材家居景氣指數的走勢并沒有想象中那么樂觀，雖然指數仍有所增長，但是增勢不明顯，整體市場持續低迷，具體看來：

　　4月份BHI指數終于破百，達到109.18，環比上升達到10.95點，同比上升1.24點。全國規模以上的建材家居賣場4月銷售額達到995.8億元，環比上升了23.44%，同比上升2.01%;

　　5月份BHI指數與4月基本持平，為109.53，但全國規模以上建材家居賣場5月份銷售額達到1091.6億元，環比上升9.62%，同比上升3.34%，增勢明顯;

　　日前，相關部門披露了最新的6月份BHI數據。6月BHI指數為105.73，環比下降3.8點，同比下降2.37點;同時全國規模以上建材家居賣場的銷售額也呈下降趨勢，環比下降6.15%，同比下降0.31%，達到1024.4億元。

　　從以上數據可以明顯看出，整個建材家居行業在經過“金三銀四”的小高潮之后，市場陷于一片頹勢之中。具體表現為，傳統的“五一”、“端午”等節日促銷難以帶動消費者的購買興趣，企業“高潮”過后的“不應期”越拉越長，難以持續保持強勁的發展后勁。

　　針對地板行業來說，隨著大家居時代的大步來襲，包括圣象、大自然等不少有實力的地板企業都積極布局，展開自己的大家居的戰略。所謂“順勢者昌”，不論是上面提到了銷售渠道的創新，還是涉足大家居，傳統地板企業突破困局的欲望越來越強烈。因此，企業如何調整不應期，還需要跟著時代走，尋求新的出路，來滿足消費者需求的同時，也滿足自身企業的發展需求。另外，隨著行業愈加成熟，發展空間愈加飽和，行業重新洗牌現象也日益加強。強者愈強，弱者愈弱成為未來發展的一大態勢，地板企業如何在BHI指數不太景氣的背景下，規避被淘汰的風險，還需要順應時代要求，下一番苦功夫。

　　當下正處于互聯網時代，地板企業需要運用互聯網思維，在上游產業的發展變化下，用信息化手段促進自身企業的轉型升級，從而走出“無促銷、無銷售”的營銷困境，實現企業的可持續發展，在激烈的市場競爭中“一硬到底”!